Campagne de liens naturels, quel retour et quand ?

Analyser le ROI du SEO

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Le référencement naturel c’est long

Voilà un point sur lequel tous les référenceurs s’entendront aujourd’hui. Et si à cela on ajoute les différents niveaux d’optimisation pour tenter d’analyser les retours, la question devient de plus en plus complexe.

  1. L’optimisation technique
  2. L’optimisation sémantique
  3. L’optimisation off-site

Quand on sait que la principale question autour du référencement naturel est toujours :

Le référencement naturel c’est quoi ?

On a presque fait le tour de la question…

Linking et amélioration du positionnement

Mener une campagne de liens, que se soit de manière traditionnelle via quelques bons annuaires, si si, il en reste; via l’échange de liens intelligent ou de manière opportuniste, les résultats ne sont pas immédiats.

Il faudra déjà attendre que les robots identifient ces liens, que Google les prenne en compte pour l’évaluation de votre page voire de votre domaine et qu’ensuite, ils portent leurs fruits…

Linking et dépollution

Il est vrai que la principale question de mes clients aujourd’hui porte principalement sur la pollution des liens acquis dans un passé plus orienté far-west que Google friendly. Même si nous attendons toujours la dernière mise à jour de Penguin, il n’est jamais trop tard pour prendre de bonnes résolutions…

Lancer une campagne de liens naturels

Alors les propos qui vont suivre vont surtout concerner ceux qui ont déjà fait le ménage précédemment évoqué. En effet, attendre de bons résultats de liens de qualité quand le site est encore radioactif aux CP et fermes de liens, ce serait du temps perdu.

Combien de temps pour analyser l’impact d’un bon lien

On doit donc à Moz cette pertinente étude sur le nombre de jours, de semaines, de mois avant de pouvoir constater les bons changements.

10 semaines pour analyser l’impact d’un lien sur votre positionnement

Temps nécessaire pour observer la progression d'un résultat GoogleSelon Moz, il est à noter que l’impact est faible immédiatement mais croit dans la durée. Et surtout, si vous avez fait le choix d’un grand nombre de liens, l’effet ne sera pas plus rapide mais sera plus important dans le temps.

Si on a l’habitude de s’intéresser aux pages proches du résultat attendu pour gagner du temps, on notera que l’effet est plus rapide pour les pages positionnées en page 2 des Serps plutôt que celles en page 1.

Qualité des liens avant tout

Pour observer des résultats remarquables dans des délais plus courts, il est aussi question de la qualité du lien donc de l’autorité du domaine. Voilà qui finit d’expliquer la difficile tâche des référenceurs :

  1. Définir la stratégie de liens
  2. Identifier les liens de qualité
  3. Observer les résultatsNombre de liens pour un site domaine d'autorité

Moz termine le récit de cette passionnante expérience par une autre question passionnante :

Combien de temps faut-il pour trouver le bon référenceur ?

Différentes options sont passées en revue comme la recherche d’une agence : 1 à 3 mois; faire appel à des ressources en interne : 1 mois…
De manière définitive, le référencement naturel n’est pas quelques chose qui se décide sur le coin d’une table quand on manque d’idées, vous savez, un peu comme on fait une campagne publicitaire pour voir venir 😉

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