{"id":9863,"date":"2026-09-25T08:24:43","date_gmt":"2026-09-25T08:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/?post_type=glossary&#038;p=9863"},"modified":"2026-09-25T08:24:43","modified_gmt":"2026-09-25T08:24:43","slug":"ocean-bleu","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/glossary\/ocean-bleu","title":{"rendered":"Oc\u00e9an bleu"},"content":{"rendered":"<div>En marketing, un <strong>\u00ab oc\u00e9an bleu \u00bb<\/strong> d\u00e9signe <mark>un <strong>nouvel espace de march\u00e9 inexploit\u00e9<\/strong>, cr\u00e9\u00e9 par une entreprise gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;innovation, o\u00f9 la concurrence est inexistante et les perspectives de croissance sont quasi illimit\u00e9es<\/mark>.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Caract\u00e9ristiques principales<\/div>\n<ul>\n<li><strong>Absence de concurrence :<\/strong> Au lieu de se battre contre des rivaux existants, l&rsquo;entreprise rend la concurrence hors de cause en cr\u00e9ant ses propres r\u00e8gles du jeu.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ation de la demande :<\/strong> Le march\u00e9 n&rsquo;existait pas encore ; l&rsquo;entreprise suscite un besoin in\u00e9dit chez des clients qui s&rsquo;ignorent ou chez des non-consommateurs.<\/li>\n<li><strong>L&rsquo;innovation-valeur :<\/strong> La strat\u00e9gie repose sur l&rsquo;augmentation simultan\u00e9e de la valeur pour le client et sur la r\u00e9duction des co\u00fbts de l&rsquo;entreprise (en \u00e9liminant les crit\u00e8res jug\u00e9s superflus par le march\u00e9 traditionnel).<\/li>\n<li><strong>Exemple historique :<\/strong> Le <strong>Cirque du Soleil<\/strong> a invent\u00e9 un oc\u00e9an bleu en r\u00e9inventant le monde du cirque : il a supprim\u00e9 les animaux et les stars (co\u00fbteux) pour fusionner le cirque classique avec le th\u00e9\u00e2tre et l&rsquo;op\u00e9ra (cr\u00e9ation de valeur), attirant ainsi un public adulte pr\u00eat \u00e0 payer plus cher.<\/li>\n<\/ul>\n<div><\/div>\n<div>Oc\u00e9an Rouge vs Oc\u00e9an Bleu<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>Crit\u00e8re<\/th>\n<th>Oc\u00e9an Rouge \ud83d\udd34<\/th>\n<th>Oc\u00e9an Bleu \ud83d\udd35<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Objectif<\/strong><\/td>\n<td>S&rsquo;aligner sur la concurrence<\/td>\n<td>Rendre la concurrence hors de cause<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Espace<\/strong><\/td>\n<td>March\u00e9 existant et satur\u00e9<\/td>\n<td>Nouvel espace strat\u00e9gique inconnu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Demande<\/strong><\/td>\n<td>Exploiter la demande existante<\/td>\n<td>Cr\u00e9er et capter une nouvelle demande<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Prix \/ Co\u00fbt<\/strong><\/td>\n<td>Arbitrage entre valeur et co\u00fbt<\/td>\n<td>Rupture de l&rsquo;arbitrage valeur\/co\u00fbt<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing, un \u00ab oc\u00e9an bleu \u00bb d\u00e9signe un nouvel espace de march\u00e9 inexploit\u00e9, cr\u00e9\u00e9 par une entreprise gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;innovation, o\u00f9 la concurrence est inexistante et les perspectives de croissance sont quasi illimit\u00e9es. Caract\u00e9ristiques principales Absence de concurrence : Au lieu de se battre contre des rivaux existants, l&rsquo;entreprise rend la concurrence hors de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-9863","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9863","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9863\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9865,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9863\/revisions\/9865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}