{"id":1104,"date":"2014-09-17T17:38:39","date_gmt":"2014-09-17T15:38:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1104"},"modified":"2023-01-12T13:03:24","modified_gmt":"2023-01-12T13:03:24","slug":"reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite.html","title":{"rendered":"R\u00e9seaux sociaux : les meilleures solutions de publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_tweets_sponsorises_plutot_que_des_publications_Facebook_sponsorisees\"><\/span>Des tweets sponsoris\u00e9s plut\u00f4t que des publications Facebook sponsoris\u00e9es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite.html\/#Des_tweets_sponsorises_plutot_que_des_publications_Facebook_sponsorisees\" >Des tweets sponsoris\u00e9s plut\u00f4t que des publications Facebook sponsoris\u00e9es<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite.html\/#Quels_sont_les_publicites_qui_transforment_le_plus_sur_les_medias_sociaux\" >Quels sont les publicit\u00e9s qui transforment le plus sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite.html\/#Pourquoi_faire_de_la_publicite_sur_les_medias_sociaux\" >Pourquoi faire de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/reseaux-sociaux-les-meilleures-solutions-publicite.html\/#Le_social_shopping_nexiste_pas\" >Le social shopping n&rsquo;existe pas !<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Voil\u00e0 un constat qui ne doit pas faire plaisir chez Facebook. En effet, cette \u00e9tude va tout \u00e0 fait \u00e0 l&rsquo;encontre des <a title=\"Internet, il faut payer ou aller ailleurs\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/internet-il-faut-payer-aller-ailleurs.html\">pr\u00e9conisations de Facebook<\/a>. Suite \u00e0 la chute vertigineuse du reach soit la visibilit\u00e9 des publications de page aupr\u00e8s des fans, Facebook nous conseillait vivement de passer aux publications sponsoris\u00e9es afin d&rsquo;obtenir une visibilit\u00e9 cibl\u00e9e ou une visibilit\u00e9 retrouv\u00e9e : 100% de fans ! Voyons ce qu&rsquo;il en est vraiment&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quels_sont_les_publicites_qui_transforment_le_plus_sur_les_medias_sociaux\"><\/span>Quels sont les publicit\u00e9s qui transforment le plus sur les m\u00e9dias sociaux ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>Twitter avec 3,9%<\/li>\n<li>Facebook avec 3,1%<\/li>\n<li>Pinterest avec 0,2%<\/li>\n<\/ol>\n<p>Mais si l&rsquo;on compare avec les r\u00e9sultats organiques ou naturels, on s&rsquo;aper\u00e7oit que la pertinence de la publicit\u00e9 est toute relative selon les plateformes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u27ab Pour Twitter<\/strong>, il est utile de passer \u00e0 la publicit\u00e9 car le <strong>taux de transformation est deux fois sup\u00e9rieur<\/strong> au naturel soit 1,5% en organic et 3,9% en payant.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u27ab Pour Facebook<\/strong>, il semblerait que les <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/glossary\/ahrefs\">statistiques<\/a> soient vraiment tr\u00e8s d\u00e9sobligeantes. Le fameux mod\u00e8le publicitaire qui nous garantit <strong>100% de visibilit\u00e9<\/strong> ne transforme en fait pas beaucoup mieux que le naturel : 3% pour le naturel et 3,1% pour le payant. comme quoi, la <a title=\"La publicit\u00e9 en ligne serait inefficace\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/la-publicite-en-ligne-serait-inefficace.html\">publicit\u00e9 n&rsquo;est pas toujours la solution<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u27ab Pour Pinterest<\/strong>, les chiffres sont sans appel. On perd de l&rsquo;argent \u00e0 acheter de la publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau avec un <strong>meilleur taux de transformation sur le naturel<\/strong> que sur le payant : 1,1% contre 0,2%.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_faire_de_la_publicite_sur_les_medias_sociaux\"><\/span>Pourquoi faire de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si cette \u00e9tude nous offre des enseignements tr\u00e8s int\u00e9ressants, n&rsquo;oublions pas que les<strong> objectifs sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong> ne sont pas forc\u00e9ment les m\u00eames que sur des liens sponsoris\u00e9s (<a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a>), des comparateurs ou de l&rsquo;affiliation&#8230; La publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux sert aussi la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, la r\u00e9putation et pas uniquement le<strong> ROI<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_social_shopping_nexiste_pas\"><\/span>Le social shopping n&rsquo;existe pas !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>M\u00eame si on peut noter des initiatives chez Twitter ou <a title=\"Ebay : Nouveau souffle pour le social shopping ?\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/ebay-nouveau-souffle-social-shopping.html\">Ebay<\/a>, jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, les m\u00e9dias sociaux n&rsquo;ont jamais \u00e9t\u00e9 reconnus comme un <strong>canal de transformation<\/strong>. Ce qui se confirme par le faible taux de transformation de chacun des mod\u00e8les publicitaires.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"fr\"><p>Craquez pour les sandales \u00e0 n\u0153uds de @belanna33 ! Pour les ajouter \u00e0 votre panier, retweetez <a href=\"http:\/\/t.co\/dg1A940AXC\">http:\/\/t.co\/dg1A940AXC<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MyRedoute?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#MyRedoute<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/mode?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#mode<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/shop?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#shop<\/a><br \/>\n\u2014 La Redoute (@LaRedouteFr) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LaRedouteFr\/status\/511409049322389504\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">15 Septembre 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\nLes <strong>budgets des campagnes sociales<\/strong> doivent donc \u00eatre pens\u00e9s en fonction des objectifs de chacune des plate-formes sociales et des indicateurs retenus&#8230; A suivre !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des tweets sponsoris\u00e9s plut\u00f4t que des publications Facebook sponsoris\u00e9es Voil\u00e0 un constat qui ne doit pas faire plaisir chez Facebook. En effet, cette \u00e9tude va tout \u00e0 fait \u00e0 l&rsquo;encontre des pr\u00e9conisations de Facebook. 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