{"id":1476,"date":"2014-11-07T19:58:03","date_gmt":"2014-11-07T17:58:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1476"},"modified":"2023-01-12T13:06:42","modified_gmt":"2023-01-12T13:06:42","slug":"preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html","title":{"rendered":"Pr\u00e9parer l&#039;hiver avec Google : campagnes de No\u00ebl et pour les soldes"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_bon_calendrier_des_annonceurs_pour_Noel_et_les_soldes_commence_en_novembre\"><\/span>Le bon calendrier des annonceurs pour No\u00ebl et les soldes commence en novembre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html\/#Le_bon_calendrier_des_annonceurs_pour_Noel_et_les_soldes_commence_en_novembre\" >Le bon calendrier des annonceurs pour No\u00ebl et les soldes commence en novembre<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html\/#Ce_quil_faut_savoir_des_consommateurs_en_ligne_pour_Noel_et_les_soldes\" >Ce qu&rsquo;il faut savoir des consommateurs en ligne pour No\u00ebl et les soldes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html\/#Comment_les_Internautes_realisent_leurs_achats_de_fin_dannee\" >Comment les Internautes r\u00e9alisent leurs achats de fin d&rsquo;ann\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html\/#Ce_quil_faut_ne_pas_oublier_pour_preparer_les_campagnes_de_fin_dannee\" >Ce qu&rsquo;il faut ne pas oublier pour pr\u00e9parer les campagnes de fin d&rsquo;ann\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/preparer-l-hiver-avec-google-campagnes-de-noel-et-pour-les-soldes.html\/#Plan_daction_pour_Noel_et_les_soldes_dhiver\" >Plan d&rsquo;action pour No\u00ebl et les soldes d&rsquo;hiver<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Google a donn\u00e9 quelques infos aux <strong>agences de son Programme Google Partners<\/strong>, dont nous faisons partie. Et nous n&rsquo;avons pas r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 partager avec vous les bons tuyaux pour votre <strong>strat\u00e9gie de fin d&rsquo;ann\u00e9e<\/strong>. D&rsquo;ailleurs, on est assez surpris que ces informations ne soient pas propos\u00e9es directement aux annonceurs du fait de leur <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/glossary\/content-seo\">contenu<\/a>. Mais vous la retrouverez facilement sur <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Conseils de google pour les f\u00eates\" href=\"https:\/\/plus.google.com\/u\/0\/events\/ck7hokgcq7507fastougbifqnm0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hangouts<\/a><\/span>.<br \/>\nM\u00eame si la mise \u00e0 jour des conditions g\u00e9n\u00e9rales de <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Campagnes adwords\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google adwords<\/a><\/span> exprime la n\u00e9cessaire libert\u00e9 de tout annonceur et qu&rsquo;il puisse \u00eatre mis en relation directement avec Google. Voici donc notre marche de man\u0153uvre Google Partners :<\/p>\n<blockquote><p>Vous faire d\u00e9penser un maximum d&rsquo;Adwords !<\/p><\/blockquote>\n<p>Alors, voyons ce qui peut \u00eatre fait pour le meilleur retour possible pour votre activit\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_quil_faut_savoir_des_consommateurs_en_ligne_pour_Noel_et_les_soldes\"><\/span>Ce qu&rsquo;il faut savoir des consommateurs en ligne pour No\u00ebl et les soldes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Avant tout, il faut noter que la crise a bien eu un impact sur No\u00ebl en 2013 et il risque d&rsquo;en \u00eatre de m\u00eame cette ann\u00e9e. Selon Google (Etude de No\u00ebl 2013 &#8211; Deloitte), le <strong>budget moyen<\/strong> pour les f\u00eates a \u00e9t\u00e9 de <strong>531\u20ac<\/strong> avec une <strong>baisse de 0,9%<\/strong> par rapport \u00e0 2012. Et de fait, les consommateurs n&rsquo;attendent plus les soldes pour d\u00e9couvrir les bonnes affaires. Ce qui peut d&rsquo;ailleurs expliquer un d\u00e9but des achats d\u00e8s novembre. Il y aurait 47% des consommateurs qui feraient leurs <strong>achats avant le premier d\u00e9cembre<\/strong> : 11% avant avant le mois de novembre et 36% en novembre.<br \/>\nMais un <strong>panier moyen \u00e0 No\u00ebl<\/strong> qui reste en hausse : +9% \u00e0 159\u20ac.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_les_Internautes_realisent_leurs_achats_de_fin_dannee\"><\/span>Comment les Internautes r\u00e9alisent leurs achats de fin d&rsquo;ann\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il y a ici une information tr\u00e8s importante \u00e0 prendre en compte. Google parle de 3 phases qui comprennent :<\/p>\n<ol>\n<li>La pr\u00e9paration des achats<\/li>\n<li>La phase d&rsquo;achat<\/li>\n<li>La pr\u00e9paration des soldes<\/li>\n<\/ol>\n<h4>La pr\u00e9paration des achats<\/h4>\n<p>Il faut utiliser tous les outils de visibilit\u00e9. Le client est en phase de prospection sans avoir forc\u00e9ment arr\u00eat\u00e9 sa <strong>liste d&rsquo;achats<\/strong>. C&rsquo;est la phase de recrutement la plus importante certainement pour la suite. Dans la panoplie Google, cela veut dire des campagnes <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a> sur le search, le display et shopping bien param\u00e9tr\u00e9es.<\/p>\n<h4>La phase d&rsquo;achats<\/h4>\n<p>Elle comprend une <strong>acc\u00e9l\u00e9ration des requ\u00eates<\/strong> et notamment des requ\u00eates exactes. Les offres doivent \u00eatre mises en place et notamment toutes les <strong>promotions<\/strong> ou offres sp\u00e9cifiques sur le conseil, la livraison, le SAV&#8230; L&rsquo;Internaute a besoin de se d\u00e9cider. Tous les argumentaires sont les biens venus surtout s&rsquo;il y a une notion de prix ou d&rsquo;offre sp\u00e9ciale. On valorisera dans cette p\u00e9riode le travail de fid\u00e9lisation sur les clients et les prospects. Les campagnes de <strong>remarketing<\/strong> par public cibl\u00e9 et d\u00e9fini en fonction des objectifs, le <strong>display<\/strong> du fait de l&rsquo;importance du mobile et du <strong>click and collect<\/strong>.<br \/>\nDe plus, cette p\u00e9riode voit une situation assez \u00e9tonnante, nous assistons \u00e0 une <strong>baisse du CPC<\/strong> de d\u00e9but novembre \u00e0 d\u00e9but d\u00e9cembre. C&rsquo;est donc une vraie opportunit\u00e9 de travailler sur des expressions exactes.<\/p>\n<h4>La pr\u00e9paration des soldes<\/h4>\n<p>Elle commence par la gr\u00e8ve des confiseurs, donc une <strong>chute importante de requ\u00eates<\/strong> qui va reprendre tout doucement avec l&rsquo;annonce de l&rsquo;arriv\u00e9e des soldes. Les soldes se pr\u00e9parent et cela sans surprise d&rsquo;abord avec vos clients, votre site doit s&rsquo;adapter aux offres priv\u00e9es et \u00e0 la <strong>pr\u00e9paration de paniers<\/strong> en vue de l&rsquo;ouverture des soldes. Si vous prenez l&rsquo;option du remarketing, attention \u00e0 faire une offre sur un produit, une cat\u00e9gorie \u00e9largie pour des clients qui n&rsquo;ont pas transform\u00e9 chez vous en d\u00e9cembre. L&rsquo;option <strong>annonce dynamique<\/strong> serait peut-\u00eatre plus appropri\u00e9e ainsi que Google shopping pour r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;actualit\u00e9 de votre boutique.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_quil_faut_ne_pas_oublier_pour_preparer_les_campagnes_de_fin_dannee\"><\/span>Ce qu&rsquo;il faut ne pas oublier pour pr\u00e9parer les campagnes de fin d&rsquo;ann\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&rsquo;importance du <strong>mobile<\/strong> est consid\u00e9rable et concerne tous les marchands, qu&rsquo;ils soient pure player ou click and mortar. Google pr\u00e9sente les chiffres suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>26% des requ\u00eates se feront sur mobile<\/li>\n<li>21% des Internautes ont utilis\u00e9 le click and collect<\/li>\n<li>34% utilisent le mobile pour rechercher une information en magasin<\/li>\n<li>39% recherchent des promotions en ligne pour les f\u00eates de fin d&rsquo;ann\u00e9e<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plan_daction_pour_Noel_et_les_soldes_dhiver\"><\/span>Plan d&rsquo;action pour No\u00ebl et les soldes d&rsquo;hiver<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Donc, avec un peu de retard mais comme tout va si vite avec google, voil\u00e0 l&rsquo;occasion de d\u00e9marrer vos campagnes sur les bases du calendrier de Google :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>10 novembre<\/strong> : Lancement des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 et de recherche Adwords<\/li>\n<li><strong>17 novembre<\/strong> : Cr\u00e9er les listes d&rsquo;audiences pour le remarketing<\/li>\n<li><strong>24 novembre<\/strong> : Campagne de shopping local<\/li>\n<li><strong>8 janvier 2015<\/strong> : D\u00e9but des soldes<\/li>\n<li><strong>9 janvier<\/strong> : Lancer les campagnes de remarketing<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le bon calendrier des annonceurs pour No\u00ebl et les soldes commence en novembre Google a donn\u00e9 quelques infos aux agences de son Programme Google Partners, dont nous faisons partie. 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