{"id":1643,"date":"2014-12-09T20:13:41","date_gmt":"2014-12-09T18:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1643"},"modified":"2022-07-21T14:52:04","modified_gmt":"2022-07-21T14:52:04","slug":"dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html","title":{"rendered":"Dark social, la part d&#039;ombre des m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Star_Wars_8_ou_le_retour_a_la_realite_de_la_vie_sociale\"><\/span>Star Wars 8 ou le retour \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de la vie sociale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html\/#Star_Wars_8_ou_le_retour_a_la_realite_de_la_vie_sociale\" >Star Wars 8 ou le retour \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de la vie sociale<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html\/#Les_medias_sociaux_ne_servent_a_rien\" >Les m\u00e9dias sociaux ne servent \u00e0 rien ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html\/#Partage_social_en_fonction_du_contenu\" >Partage social en fonction du contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html\/#Interactions_selon_un_partage_sur_Facebook_ou_le_dark_social\" >Interactions selon un partage sur Facebook ou le dark social<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/dark-social-la-part-dombre-des-medias-sociaux.html\/#Les_themes_partages_qui_generent_des_clics\" >Les th\u00e8mes partag\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des clics<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En effet, il ne s&rsquo;agit aucunement d&rsquo;une suite de notre film pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 o\u00f9 le nom du m\u00e9chant est plus connu que celui du gentil. Mais c&rsquo;est quand m\u00eame un peu la victoire de Dark Vador non sur la R\u00e9publique galactique mais sur <strong>Facebook<\/strong> et les <strong>community managers<\/strong> !<br \/>\nC\u00f4t\u00e9 d\u00e9finition, le <strong>dark social<\/strong> c&rsquo;est :<\/p>\n<blockquote><p>Le dark social (en fran\u00e7ais le \u00ab\u00a0social obscur\u00a0\u00bb) est un terme invent\u00e9 par un certain Alexis C. Madrigal pour d\u00e9signer l\u2019ensemble des partages \u00ab\u00a0sociaux\u00a0\u00bb de contenus qui ne peuvent pas \u00eatre mesur\u00e9s par un logiciel de web analytics.<br \/>\nSource :\u00a0http:\/\/www.dictionnaireduweb.com<\/p><\/blockquote>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_medias_sociaux_ne_servent_a_rien\"><\/span>Les m\u00e9dias sociaux ne servent \u00e0 rien ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La question n&rsquo;est peut-\u00eatre pas r\u00e9solue aussi rapidement. RadiumOne vient de publier <span style=\"color: #00ccff;\">une \u00e9tude tr\u00e8s int\u00e9ressante<\/span> sur les \u00e9changes, <strong>discussions sur le web<\/strong> et comment les internautes partagent l&rsquo;information. L&rsquo;objet de leur \u00e9tude est de faire un point sur les usages et l&rsquo;impact r\u00e9el des <span style=\"color: #00ccff;\">m\u00e9dias sociaux<\/span>.<br \/>\nPremier rappel, les m\u00e9dias sociaux ne repr\u00e9senteraient que 39% des \u00e9changes sur le web. Le reste se faisant avec des supports traditionnels comme le <strong>mail<\/strong>.<\/p>\n<p>Et l&rsquo;\u00e9tude va encore plus loin en identifiant les internautes qui n&rsquo;utilisent que le Dark social pour <strong>partager avec leurs amis<\/strong>. Pour les autres, tous identifient la part Dark social de leurs \u00e9changent et la revendiquent. Ainsi en France, les internautes partageraient :<\/p>\n<ol>\n<li>11% sur Facebook<\/li>\n<li>8% sur les autres plate-formes sociales (Twitter, Google+, Pinterest, Instagram&#8230;)<\/li>\n<li>91% sur le dark social<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Partage_social_en_fonction_du_contenu\"><\/span>Partage social en fonction du contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Donc si on s&rsquo;int\u00e9resse d&rsquo;abord \u00e0 ce que partagent les internautes sur les <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/linfluence-des-reseaux-sociaux-sur-le-seo-mythe-ou-realite.html\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> on constate que certains sujets restent tabous. Non pour leurs \u00e9ventuelles cons\u00e9quences mais surtout du fait de la <strong>relation d&rsquo;intimit\u00e9<\/strong> qu&rsquo;il peut y avoir.<\/p>\n<h4>Les contenus partag\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux sont principalement :<\/h4>\n<ol>\n<li>les animaux de compagnie<\/li>\n<li>la politique<\/li>\n<li>la famille<\/li>\n<li>le shopping<\/li>\n<li>le sport et la remise en forme<\/li>\n<\/ol>\n<h4>Les contenus partag\u00e9s sur le dark social sont majoritairement :<\/h4>\n<ol>\n<li>Les sciences<\/li>\n<li>l&rsquo;\u00e9ducation<\/li>\n<li>les arts<\/li>\n<li>la carri\u00e8re professionnelle<\/li>\n<li>les voyages<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Interactions_selon_un_partage_sur_Facebook_ou_le_dark_social\"><\/span>Interactions selon un partage sur Facebook ou le dark social<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voici une information qui prend tout sa dimension. En effet, si un nombre important de<strong> partages<\/strong> ne se font pas sur les <strong>m\u00e9dias sociaux<\/strong> mais sur le dark social, il semblerait que <strong>les clics<\/strong> se fassent majoritairement sur les plate-formes sociales connues. Les partages de favoris, de mails semblent ne pas g\u00e9n\u00e9rer beaucoup d&rsquo;attrait de la part du destinataire malgr\u00e9 la bonne intention de l&rsquo;exp\u00e9diteur&#8230;<br \/>\nUsure du support si on pense au mail ou au bookmarks ou <strong>interaction plus importante<\/strong> sur les grands r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, Twitter qui sont beaucoup utilis\u00e9s par les <strong>mobinautes<\/strong> via des applications sp\u00e9cifiques ?<br \/>\nL&rsquo;\u00e9tude nous confirme que le pourcentage de partage est toujours plus important sur le <strong>mobile pour les m\u00e9dias sociaux<\/strong> et il en est de m\u00eame pour le taux de clics notamment sur Facebook.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_themes_partages_qui_generent_des_clics\"><\/span>Les th\u00e8mes partag\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des clics<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il y a des diff\u00e9rences notables en fonction des sujets partag\u00e9s, des discussions pour chaque support de partage. Ainsi, on notera l&rsquo;importance des clics sur les discussions ayant trait \u00e0 la <strong>mode et aux animaux de compagnie sur Facebook<\/strong>, la <strong>carri\u00e8re professionnelle et les finances personnelles sur les autres r\u00e9seaux sociaux<\/strong> et enfin les <strong>loisirs et les arts pour le dark social<\/strong>. L&rsquo;\u00e9tude soul\u00e8ve \u00e9galement l&rsquo;importance des liens et notamment le fait d&rsquo;utiliser on non des liens raccourcis. Pour le spaming par mail, on comprend bien de quoi il s&rsquo;agit&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Star Wars 8 ou le retour \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de la vie sociale En effet, il ne s&rsquo;agit aucunement d&rsquo;une suite de notre film pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 o\u00f9 le nom du m\u00e9chant est plus connu que celui du gentil. 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