{"id":1726,"date":"2015-01-15T18:00:47","date_gmt":"2015-01-15T16:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1726"},"modified":"2023-01-12T13:03:21","modified_gmt":"2023-01-12T13:03:21","slug":"le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html","title":{"rendered":"Le webmarketing, un monde sans foi ni loi ?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Je_suis_Charlie_un_evenement_pas_comme_les_autres\"><\/span>#Je suis Charlie, un \u00e9v\u00e9nement pas comme les autres<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#Je_suis_Charlie_un_evenement_pas_comme_les_autres\" >#Je suis Charlie, un \u00e9v\u00e9nement pas comme les autres<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#Les_marchands_du_temple_a_la_poursuite_des_caricaturistes_athees\" >Les marchands du temple \u00e0 la poursuite des caricaturistes ath\u00e9es !<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#Qui_a_cree_le_logo_Je_suis_Charlie\" >Qui a cr\u00e9\u00e9 le logo Je suis Charlie ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#Newsjacking_et_Charlie_Hebdo_que_fallait-il_ne_pas_faire\" >Newsjacking et Charlie Hebdo, que fallait-il ne pas faire ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#Et_pendant_ce_temps-la_le_webmarketing_continue_son_chemin\" >Et pendant ce temps-l\u00e0, le webmarketing continue son chemin<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/le-webmarketing-un-monde-sans-foi-ni-loi.html\/#e-Bay_veut_marquer_son_engagement_et_son_soutien\" >e-Bay veut marquer son engagement et son soutien<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Nous n&rsquo;aurons pas l\u2019ind\u00e9cence de vous faire part des chiffres incroyables du web sur la requ\u00eate Charlie Hebdo ou le hashtag #jesuischarlie. Si l&rsquo;analyse de l&rsquo;\u00e9motion est un enjeu fort pour les journalistes, les sociologues voire les politologues, elle n&rsquo;a pas sa place chez nous. Ici, on parle <strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/creation-de-site-internet\/creation-de-site-prestashop\">e-commerce<\/a><\/strong>, <strong>webmarketing<\/strong>, rien \u00e0 voir avec l&rsquo;\u00e9motion nationale. On est tr\u00e8s loin des notions d&rsquo;engagement social, politique voire m\u00eame d&rsquo;\u00e9thique. A premi\u00e8re vue d&rsquo;ailleurs, tout est bon pour faire parler de soi, pour <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Provoquer pour exister : culture du buzz  ;(\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/provoquer-exister-culture-du-buzz.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">faire le fameux buzz<\/a><\/span>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_marchands_du_temple_a_la_poursuite_des_caricaturistes_athees\"><\/span>Les marchands du temple \u00e0 la poursuite des caricaturistes ath\u00e9es !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Le journal Les Echos\" href=\"http:\/\/www.lesechos.fr\/politique-societe\/societe\/0204076788300-je-suis-charlie-plus-de-50-demandes-de-depot-de-marque-1082747.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Echos<\/a><\/span> ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que dans la journ\u00e9e du 13\/01\/2015, une cinquantaine de <strong>d\u00e9p\u00f4ts de marques<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s en France. Mais nos voisins europ\u00e9ens ont fait mieux car d\u00e8s le 8 janvier, une demande a \u00e9t\u00e9 faite au Benelux. Il est \u00e9vident que ces demandes ont d\u00fb \u00eatre faites pour venir en aide au journal satirique d\u00e9j\u00e0 en difficult\u00e9 avant les meurtres&#8230;<br \/>\nOn notera tout de m\u00eame la r\u00e9action de l&rsquo;<strong>INPI<\/strong> rejetant toutes les demandes par un <span style=\"color: #00ccff;\">communiqu\u00e9<\/span> :<\/p>\n<blockquote>\n<div id=\"stcpDiv\">\nDepuis le 7 janvier, l\u2019INPI a re\u00e7u de nombreuses demandes de marques \u00ab Je suis Charlie \u00bb, ou faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ce slogan.<br \/>\nL\u2019INPI a pris la d\u00e9cision de ne pas enregistrer ces demandes de marques, car elles ne r\u00e9pondent pas au crit\u00e8re de caract\u00e8re distinctif.<br \/>\nEn effet, ce slogan ne peut pas \u00eatre capt\u00e9 par un acteur \u00e9conomique\u00a0du fait de sa large utilisation par la collectivit\u00e9.\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Par contre, si l&rsquo;on s&rsquo;int\u00e9resse aux Etats-Unis, la situation semble bien diff\u00e9rente. Des d\u00e9p\u00f4ts de marque auraient \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s sur le site de l&rsquo;<span style=\"color: #00ccff;\">Upsto<\/span>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qui_a_cree_le_logo_Je_suis_Charlie\"><\/span>Qui a cr\u00e9\u00e9 le logo Je suis Charlie ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div>Mais les marchands \u00e9taient \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9s par le visuel, l&rsquo;image Je suis Charlie affich\u00e9e partout et donc pourquoi pas sur des <strong>produits d\u00e9riv\u00e9s et autres goodies<\/strong> comme on dit dans le jargon. Pour comprendre la situation, il faut en fait retrouver qui est \u00e0 l&rsquo;origine de cette initiative et \u00e0 partir de l\u00e0, aborder la fameuse probl\u00e9matique des <strong>droits d&rsquo;auteur et ayant droit<\/strong>, connue car tant discut\u00e9e pour Internet.<br \/>\nPar bonheur dirons-nous, son cr\u00e9ateur n&rsquo;a fait que r\u00e9agir \u00e0 une actualit\u00e9 qui le d\u00e9passait comme nous tous. Il dit s&rsquo;\u00eatre inspir\u00e9 de la typographie du journal et avoir \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9 par le Livre o\u00f9 est Charlie ? Ainsi, c&rsquo;est <strong>Joachim Roncin<\/strong>, directeur artistique et journaliste musique au magazine gratuit Stylist, qui a publi\u00e9 sur son compte @joachimroncin ce logo moins d\u2019une demi-heure apr\u00e8s l\u2019attentat. Et surtout, il n&rsquo;a jamais voulu faire valoir un droit d&rsquo;auteur dans un moment pareil et ne l&rsquo;a jamais envisag\u00e9 ! On le salue !<\/div>\n<div><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Newsjacking_et_Charlie_Hebdo_que_fallait-il_ne_pas_faire\"><\/span>Newsjacking et Charlie Hebdo, que fallait-il ne pas faire ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div>\u00a0Et l\u00e0, il n&rsquo;y a que des <strong>VPCistes<\/strong> pour oser l&rsquo;impensable. Vouloir faire du 2 en 1, je profite de l&rsquo;actualit\u00e9 pour vendre ma soupe. Heureusement, les Internautes n&rsquo;ont pas trouv\u00e9 cela \u00e0 leur go\u00fbt et l&rsquo;ont fait savoir. Parfois, on regrette l&rsquo;\u00e9poque du print, juste pour laisser suffisamment de traces et assez longtemps afin que les clients d\u00e9couvrent les <strong>petites manipulations<\/strong>&#8230;. Heureusement, il y a <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"3 suisses\" href=\"https:\/\/www.google.fr\/search?q=3+suisses+je+suis+charlie&amp;client=ubuntu&amp;channel=fs&amp;biw=1333&amp;bih=743&amp;source=lnms&amp;sa=X&amp;ei=o5S2VIf7Jc_iaO_NgLAP&amp;ved=0CAcQ_AUoAA&amp;dpr=1.2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a> <\/span>pour \u00e7a ! M\u00eame si les 3 Suisses se sont excus\u00e9s, on aime les excuses sur les m\u00e9dias sociaux. Cela en dit long sur la strat\u00e9gie globale. Pour un mauvais <strong>newsjacking<\/strong>, on m\u00e9rite un bon vieux m\u00e8me.<\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Et_pendant_ce_temps-la_le_webmarketing_continue_son_chemin\"><\/span>Et pendant ce temps-l\u00e0, le webmarketing continue son chemin<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div>Quelles sont les <strong>annonceurs<\/strong> qui ont achet\u00e9 Je Suis Charlie sur <strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a><\/strong> ou ont lanc\u00e9 des campagnes de <strong>Display <\/strong>ou sur <strong>Google shopping<\/strong>. Simple, il suffit d&rsquo;effectuer la requ\u00eate et de compter les heureux gagnants. Avec un tel trafic, c&rsquo;est l&rsquo;assurance d&rsquo;\u00eatre vu. Peut-\u00eatre, en tout cas, cela ne garantira certainement pas la qualit\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 l&rsquo;<strong>image de la marque<\/strong>. Ces derni\u00e8rs auront beau jeu d&rsquo;\u00e9voquer l&rsquo;erreur, la maladresse, le manque de temps, des campagnes automatis\u00e9es&#8230; Quand Amazon, C-Discount, Le Guide annoncent des promos sur Charlie Hebdo, on ne peut pas dire que cela soit tr\u00e8s classe ! A saisir, prix imbattable ! On sent comme un d\u00e9calage, non ?<\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"e-Bay_veut_marquer_son_engagement_et_son_soutien\"><\/span>e-Bay veut marquer son engagement et son soutien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div>\u00a0Ainsi, voyant la sp\u00e9culation (Le Monde parle de 75000\u20ac pour un ancien num\u00e9ro de Charlie Hebdo de 2011) sur sa plate-forme, <strong>eBay<\/strong> a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 de presse pour exprimer son soutien mais sans interdire ces pratiques. Et ce, uniquement pour la France&#8230; Mais malheureusement, le <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"eBay Charlie Hebdo\" href=\"http:\/\/presse.ebay.fr\/pressrelease\/ebay-r%C3%A9agit-suite-%C3%A0-la-trag%C3%A9die-de-charlie-hebdo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">communiqu\u00e9<\/a><\/span> a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 !<\/div>\n<div>\n<blockquote>\n<div>En France, nous donnerons \u00e0 Charlie Hebdo, les \u00e9ventuelles commissions per\u00e7ues par eBay sur les ventes de magazines et produits de Charlie Hebdo li\u00e9es \u00e0 cette trag\u00e9die.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/blockquote>\n<div>On notera \u00e9galement que si les professionnels n&rsquo;ont pas eu beaucoup de d\u00e9licatesse, les particuliers semblent \u00eatre beaucoup plus raisonnables. En lan\u00e7ant une requ\u00eate sur Charlie Hebdo sur <strong>Le Bon Coin<\/strong>, je n&rsquo;ai qu&rsquo;un seul r\u00e9sultat pour un vieux num\u00e9ro de l&rsquo;Echo des Savanes. A moins que tout ait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 vendu&#8230;<\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>#Je suis Charlie, un \u00e9v\u00e9nement pas comme les autres Nous n&rsquo;aurons pas l\u2019ind\u00e9cence de vous faire part des chiffres incroyables du web sur la requ\u00eate Charlie Hebdo ou le hashtag #jesuischarlie. Si l&rsquo;analyse de l&rsquo;\u00e9motion est un enjeu fort pour les journalistes, les sociologues voire les politologues, elle n&rsquo;a pas sa place chez nous. 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