{"id":1758,"date":"2015-01-27T20:14:48","date_gmt":"2015-01-27T18:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1758"},"modified":"2022-07-21T14:51:29","modified_gmt":"2022-07-21T14:51:29","slug":"position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html","title":{"rendered":"Position du r\u00e9f\u00e9rencement naturel + Adwords = Mauvais CTR !"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_contraint_votre_visibilite_2_fois_dans_les_resultats_de_recherche\"><\/span>Google contraint votre visibilit\u00e9 2 fois dans les r\u00e9sultats de recherche !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html\/#Google_contraint_votre_visibilite_2_fois_dans_les_resultats_de_recherche\" >Google contraint votre visibilit\u00e9 2 fois dans les r\u00e9sultats de recherche !<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html\/#Mythe_SEO_et_mythe_Adwords\" >Mythe SEO et mythe Adwords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html\/#Si_les_annonces_recuperaient_tous_les_clics_en_ne_laissant_rien_aux_resultats_naturels\" >Si les annonces r\u00e9cup\u00e9raient tous les clics en ne laissant rien aux r\u00e9sultats naturels ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html\/#Que_nous_montre_letude_du_CTR_au_niveau_des_resultats_de_recherche_avec_ou_sans_publicite_Adwords\" >Que nous montre l&rsquo;\u00e9tude du CTR au niveau des r\u00e9sultats de recherche, avec ou sans publicit\u00e9 Adwords ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/position-du-referencement-naturel-adwords-mauvais-ctr.html\/#Si_une_bonne_strategie_de_referencement_naturel_se_mesurait_en_fonction_des_clics\" >Si une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel se mesurait en fonction des clics<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Nous avons l&rsquo;habitude d&rsquo;un d\u00e9bat assez convenu sur le fait que <strong>Google privil\u00e9gie<\/strong> oui ou non les positions naturelles en fonction de vos d\u00e9penses parall\u00e8les sur <strong>Adwords<\/strong>. \u00c9videmment, Google se d\u00e9fend de telles pratiques et pour prouver sa bonne volont\u00e9 s\u00e9pare les \u00e9quipes qui travaillent sur Adwords ou sur le <strong>moteur de recherche<\/strong>. Aucune confusion possible, ce ne sont pas les m\u00eames personnes et de plus elles ne travaillent jamais ensemble !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mythe_SEO_et_mythe_Adwords\"><\/span>Mythe SEO et mythe Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Autre <strong>rumeur de r\u00e9f\u00e9renceur<\/strong> ou hoax seo, loin des complotistes, nous avions l&rsquo;habitude d&rsquo;observer une certaine <strong>corr\u00e9lation entre le taux de clics<\/strong> sur les r\u00e9sultats naturels et le fait d&rsquo;appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s.<\/p>\n<p>L\u00e0 les webmarketeurs apportaient une r\u00e9ponse dans la logique du <strong>cross-canal<\/strong>. Si les Internautes vous voient en publicit\u00e9 Adwords et en r\u00e9f\u00e9rencement naturel, ils seraient rassur\u00e9s et plus enclins \u00e0 cliquer sur les r\u00e9sultats naturels propos\u00e9s par Google. Les r\u00e9sultats naturels b\u00e9n\u00e9ficiant toujours d&rsquo;une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux des Internautes. Par la m\u00e9diation de Google ou non, les Internautes identifieraient plus de tromperies ou de r\u00e9sultats inopportuns au niveau des <strong>mod\u00e8les publicitaires<\/strong> qu&rsquo;au niveau de votre propre site.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Si_les_annonces_recuperaient_tous_les_clics_en_ne_laissant_rien_aux_resultats_naturels\"><\/span>Si les annonces r\u00e9cup\u00e9raient tous les clics en ne laissant rien aux r\u00e9sultats naturels ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voil\u00e0 la question que s&rsquo;est pos\u00e9e\u00a0<span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Etude de CTR\" href=\"http:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Advanced Web Ranking<\/a><\/span>. En s&rsquo;appuyant sur une <strong>analyse du CTR<\/strong>, taux de clics sur le nombre d&rsquo;impressions, Advanced Web Ranking propose d&rsquo;observer le comportement des Internautes avec ou sans publicit\u00e9 Adwords sur la page. Loin d&rsquo;imaginer un <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\/backlinks-et-liens-seo\">lien<\/a> de favoritisme entre r\u00e9f\u00e9rencement naturel et Adwords, leur \u00e9tude montre plut\u00f4t un v\u00e9ritable pillage des clics au <strong>profit du mod\u00e8le payant de Google<\/strong>.<\/p>\n<p>Comme quoi, Google fait d\u00e9finitivement bien les choses. Il a en effet besoin des r\u00e9sultats naturels pour adosser son mod\u00e8le publicitaire, lequel lui rapporte des revenus \u00e0 la diff\u00e9rence du SEO.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_nous_montre_letude_du_CTR_au_niveau_des_resultats_de_recherche_avec_ou_sans_publicite_Adwords\"><\/span>Que nous montre l&rsquo;\u00e9tude du CTR au niveau des r\u00e9sultats de recherche, avec ou sans publicit\u00e9 Adwords ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le constat est ici sans appel, les publicit\u00e9s feraient presque perdre la moiti\u00e9 des clics :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u2387 R\u00e9sultats de recherche sans publicit\u00e9<\/strong>, le taux de clics est de 34,92%<\/li>\n<li><strong>\u2387 R\u00e9sultats de recherche avec publicit\u00e9 Adwords<\/strong>, le taux de clics est de 19,2%<\/li>\n<li><strong>\u2387 R\u00e9sultats de recherche avec 3 publicit\u00e9s Adwords (Premium)<\/strong>, le taux de clics tombe encore plus bas, soit 14,59%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il faut tout de m\u00eame noter que si les <strong>publicit\u00e9s se trouvent colonne de droite<\/strong>, elles n&rsquo;impactent plus du tout de la m\u00eame mani\u00e8re le CTR. Et on obtient d&rsquo;ailleurs dans ce cas un CTR \u00e0 19,32%.<br \/>\nLa solution la plus favorable est sans surprise le cas de figure o\u00f9 les annonces se situent sous les r\u00e9sultats naturels, en bas de page.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude confirme encore l&rsquo;importance de l&rsquo;<strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/creation-de-site-internet\/charte-graphique\">ergonomie<\/a> des pages de r\u00e9sultats de Google<\/strong>. Il est vrai que son ou ses \u00e9quipes ont travaill\u00e9 \u00e0 optimiser cette page en d\u00e9pla\u00e7ant les publicit\u00e9s voire m\u00eame en proposant des banni\u00e8res, les menus et acc\u00e8s aux autres services de Google. Cette \u00e9tude confirme donc l&rsquo;importance de l&rsquo;acc\u00e8s au contenu, avec l&rsquo;<strong>impact fort des premiers r\u00e9sultats<\/strong> qu&rsquo;ils soient publicitaires ou non.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Si_une_bonne_strategie_de_referencement_naturel_se_mesurait_en_fonction_des_clics\"><\/span>Si une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel se mesurait en fonction des clics<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>On notera au passage l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des requ\u00eates li\u00e9es \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;un produit ou d&rsquo;une entreprise, l&rsquo;intention dans la requ\u00eate, la longue tra\u00eene et les cat\u00e9gories. Cet outil propose une mine d&rsquo;informations pour <span style=\"color: #00ccff;\">repenser sa strat\u00e9gie SEO<\/span>.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google contraint votre visibilit\u00e9 2 fois dans les r\u00e9sultats de recherche ! Nous avons l&rsquo;habitude d&rsquo;un d\u00e9bat assez convenu sur le fait que Google privil\u00e9gie oui ou non les positions naturelles en fonction de vos d\u00e9penses parall\u00e8les sur Adwords. \u00c9videmment, Google se d\u00e9fend de telles pratiques et pour prouver sa bonne volont\u00e9 s\u00e9pare les \u00e9quipes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63,62],"tags":[132],"class_list":["post-1758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-referencement-naturel","tag-referencement-naturel-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1758\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}