{"id":1810,"date":"2015-02-04T20:13:04","date_gmt":"2015-02-04T18:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1810"},"modified":"2023-01-12T13:06:41","modified_gmt":"2023-01-12T13:06:41","slug":"google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques.html","title":{"rendered":"Google adwords, la lutte contre les mauvaises pratiques"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Adwords_a_refuse_524000000_annonces_en_2014\"><\/span>Google Adwords a refus\u00e9 524.000.000 annonces en 2014<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques.html\/#Google_Adwords_a_refuse_524000000_annonces_en_2014\" >Google Adwords a refus\u00e9 524.000.000 annonces en 2014<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques.html\/#Google_Adwords_a_classe_en_trois_categories_les_mauvaises_pratiques\" >Google Adwords a class\u00e9 en trois cat\u00e9gories les mauvaises pratiques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques.html\/#Bilan_2014_des_mauvaises_pratiques_des_annonceurs_Adwords\" >Bilan 2014 des mauvaises pratiques des annonceurs Adwords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-la-lutte-contre-les-mauvaises-pratiques.html\/#Quelles_sont_les_mauvaises_pratiques_avec_Adwords\" >Quelles sont les mauvaises pratiques avec Adwords ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Soit <strong>214.000 annonceurs bannis<\/strong> de la plate-forme de liens sponsoris\u00e9s. Il faut donc savoir que les \u00e9quipes de Google veillent en permanence sur la <strong>qualit\u00e9 des campagnes et des annonces<\/strong> et ce \u00e9galement pour prot\u00e9ger les internautes. On sait l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de Google a toujours mieux garantir la qualit\u00e9 des contenus propos\u00e9s, du r\u00e9f\u00e9rencement naturel aux annonces sur <strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a><\/strong>.<br \/>\nDans son <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Rapport Adwords 2014\" href=\"http:\/\/adwords.blogspot.fr\/2015\/02\/fighting-bad-advertising-practices-on.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rapport 2014<\/a><\/span>, Google mentionne une arnaque identifi\u00e9e par ses \u00e9quipes : un annonceur proposait des destinations de vacances qui n&rsquo;existaient pas&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Adwords_a_classe_en_trois_categories_les_mauvaises_pratiques\"><\/span>Google Adwords a class\u00e9 en trois cat\u00e9gories les mauvaises pratiques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>\n<h4>La lutte contre la contrefa\u00e7on<\/h4>\n<p>82.000 annonceurs interdits sur Adwords en 2013, 14.000 en 2013 et 7.000 en 2014. Google estime ainsi que son syst\u00e8me est de plus en plus puissant et ne laisse aucune place aux mauvaises intentions&#8230; Ou alors c&rsquo;est l&rsquo;inverse, Google n&rsquo;a pas su s&rsquo;adapter \u00e0 la malice des annonceurs&#8230;<\/li>\n<li>\n<h4>Les logiciels malveillants<\/h4>\n<p>250.000 sites ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s des annonces Adwords car ces derniers comportaient un risque pour les internautes : spyware, hardware ou tout autre logiciel malveillant.<\/li>\n<li>\n<h4>Escroqueries li\u00e9es \u00e0 la perte de poids<\/h4>\n<p>On sait que Google a un int\u00e9r\u00eat pour les <strong>requ\u00eates spamy<\/strong>. Il \u00e9tait donc normal qu&rsquo;il s&rsquo;int\u00e9resse \u00e0 l&rsquo;argumentaire de certains annonceurs qui trichent sur la qualit\u00e9 de leurs produits. Ce combat aux Etats-Unis r\u00e9unit tous les grands acteurs du web comme Google, AOL, Yahoo au sein d&rsquo;une organisation associative : <span class=\"goog-text-highlight\">TrustInAds.org<\/span>. Tous ces acteurs r\u00e9nuis, cela \u00e9quivaut \u00e0 2.5 millions d&rsquo;annonces interdites sur la base d&rsquo;une publicit\u00e9 mensong\u00e8re en <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\/backlinks-et-liens-seo\">lien<\/a> avec des solutions miracles pour maigrir.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bilan_2014_des_mauvaises_pratiques_des_annonceurs_Adwords\"><\/span>Bilan 2014 des mauvaises pratiques des annonceurs Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles_sont_les_mauvaises_pratiques_avec_Adwords\"><\/span>Quelles sont les mauvaises pratiques avec Adwords ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Nous nous int\u00e9ressons plus souvent aux <strong>mauvaises pratiques<\/strong> qui impactent le budget ou la transformation :<\/p>\n<ul>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Mots clefs et usage des expressions de contrainte : large, exacte&#8230;<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Mots clefs extr\u00eamement concurrentiels<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Quality score<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Budget journalier non limit\u00e9<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Zone g\u00e9ographique non-adapt\u00e9e<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Campagnes sur Internet et web mobile<\/li>\n<li><span class=\"char\" title=\"Upper Right Pencil\" data-decimal=\"10000\" data-entity=\"&amp;#10000;\" data-id=\"43600\">\u2710<\/span> Mauvaise landing-page<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tout ce qui ne correspond pas aux param\u00e9trage r\u00e9pondant aux besoins des objectifs de la campagne, par m\u00e9connaissance ou par erreur. Nous croisons parfois quelques indicateurs d&rsquo;Adwords qui servent \u00e0 prot\u00e9ger les marques et les annonceurs : <strong>Mots clefs interdits<\/strong>&#8230;<br \/>\nDans tous les cas, c&rsquo;est un bon rappel de la n\u00e9cessit\u00e9 de bien prendre en compte les r\u00e8gles d&rsquo;Adwords, ce qui est permis et ce que Google attend de nous. D&rsquo;ailleurs, par le biais de ce rapport, il nous rappelle que nous pouvons signaler tout abus sur une campagne Adwords via un <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Signaler une campagne Adwords\" href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/troubleshooter\/4578507?rd=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">formulaire<\/a><\/span>.<br \/>\nUne <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Cr\u00e9ation et gestion de campagnes Adwords\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\">campagne Adwords<\/a><\/span> reste un outil tr\u00e8s utile pour la visibilit\u00e9 ou le recrutement clients avec ces diff\u00e9rents formats :<\/p>\n<ol>\n<li>Annonces sur la recherche<\/li>\n<li>Annonces sur les sites \u00e9ditoriaux (Display)<\/li>\n<li>Google shopping<\/li>\n<li>Retargeting ou remarketing<\/li>\n<\/ol>\n<p>Et sans m\u00eame penser aux filtres li\u00e9es aux mauvaises pratiques, on ne rappellera jamais assez la n\u00e9cessit\u00e9 de <strong>bien structurer sa campagne<\/strong> pour son optimisation et la n\u00e9cessit\u00e9 de suivre quotidiennement les r\u00e9sultats.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Adwords a refus\u00e9 524.000.000 annonces en 2014 Soit 214.000 annonceurs bannis de la plate-forme de liens sponsoris\u00e9s. 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