{"id":1815,"date":"2015-02-06T20:09:24","date_gmt":"2015-02-06T18:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1815"},"modified":"2023-01-12T13:03:20","modified_gmt":"2023-01-12T13:03:20","slug":"publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 en ligne, si nos clients ne voyaient pas nos annonces ?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adblock_le_signe_dune_contestation_qui_monte_chez_les_internautes\"><\/span>Adblock, le signe d&rsquo;une contestation qui monte chez les internautes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html\/#Adblock_le_signe_dune_contestation_qui_monte_chez_les_internautes\" >Adblock, le signe d&rsquo;une contestation qui monte chez les internautes<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html\/#Ad-block_encore_un_opportuniste_du_web_ou_autre_geniale_start-up\" >Ad-block, encore un opportuniste du web ou autre g\u00e9niale start-up<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html\/#La_gratuite_sur_Internet_mais_a_quel_prix\" >La gratuit\u00e9 sur Internet mais \u00e0 quel prix ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html\/#Internet_publicite_en_ligne_et_strategie_dentreprise\" >Internet, publicit\u00e9 en ligne et strat\u00e9gie d&rsquo;entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-si-nos-clients-ne-voyaient-pas-non-annonces.html\/#Faire_du_marketing_propre_et_ce_meme_sur_Internet\" >Faire du marketing propre et ce m\u00eame sur Internet<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>5% des Internautes auraient t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 le <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Le site d&#039;Adblock\" href=\"https:\/\/adblockplus.org\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">module Adblock<\/a><\/span> afin de couper court aux <strong>publicit\u00e9s intempestives<\/strong>, retargeting ou remarketing. 20% des Internautes fran\u00e7ais utiliseraient des bloqueurs de publicit\u00e9&#8230; Si la profession se r\u00e9jouit de mieux conna\u00eetre les Internautes pour les cibler, les recibler, il faut quand m\u00eame noter que tout cela se fait au d\u00e9pend des internautes et de leur navigation sur le web. Pour preuve, Facebook venant d&rsquo;annoncer qu&rsquo;il collecterait des <strong>informations sur les usages des internautes<\/strong> sur sa plate-forme sociale mais aussi quand ils surfent&#8230;<br \/>\nAdblock aurait peut-\u00eatre sonn\u00e9 la fin d&rsquo;un mod\u00e8le \u00e9conomique pour Internet \u00e0 savoir la <strong>publicit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ad-block_encore_un_opportuniste_du_web_ou_autre_geniale_start-up\"><\/span>Ad-block, encore un opportuniste du web ou autre g\u00e9niale start-up<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voil\u00e0 que le chevalier blanc de l&rsquo;Internet s&rsquo;av\u00e8re \u00eatre un vulgaire \u00e9picier, certains parlent de ran\u00e7onneurs. Il est vrai qu&rsquo;il garde son habit de Robin des bois, car <strong>ran\u00e7onner les tr\u00e8s riches<\/strong>, c&rsquo;est presque moral, surtout dans la for\u00eat de Sherwood !<br \/>\nOn a donc appris que les ran\u00e7onn\u00e9s, en tout cas les plus gros bonnets, ont accept\u00e9 de payer sans grande contestation. Comme quoi, il y avait une <strong>marge circonstancielle<\/strong> de pr\u00e9vue ? Google, Amazon, Microsoft ont donc fait leur ch\u00e8que pour aider cette g\u00e9niale invention qu&rsquo;est Adblock. Morale ou pas, cette application est le signe d&rsquo;une \u00e9poque o\u00f9 tout est all\u00e9 trop loin.<br \/>\nEn effet, que l&rsquo;<strong>Internaute refuse les cookies<\/strong>, d&rsquo;\u00eatre traqu\u00e9, les marketeurs s&rsquo;en moquent et ne tiennent pas compte des pr\u00e9f\u00e9rences de ces clients potentiels&#8230; Essayez de naviguer avec un bloqueur de publicit\u00e9, vous verrez la diff\u00e9rence. On se croirait presque en 1995 !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_gratuite_sur_Internet_mais_a_quel_prix\"><\/span>La gratuit\u00e9 sur Internet mais \u00e0 quel prix ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Internet reste un espace de libert\u00e9 o\u00f9 tout est possible. Le seul probl\u00e8me est celui des entreprises qui ne trouvent pas un moyen de <strong>financer leurs services en ligne<\/strong>. Que l&rsquo;on pense \u00e0 Twitter qui annon\u00e7ait ce matin une progression consid\u00e9rable mais qui ne satisfait toujours pas compl\u00e8tement la bourse : une progression de 97% par rapport \u00e0 2013 (double son CA), 79 millions de b\u00e9n\u00e9fices. Idem avec Facebook qui cherche toujours un mod\u00e8le \u00e9conomique p\u00e9renne.<\/p>\n<blockquote><p>Et si Internet n&rsquo;\u00e9tait pas rentable ?<\/p><\/blockquote>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Internet_publicite_en_ligne_et_strategie_dentreprise\"><\/span>Internet, publicit\u00e9 en ligne et strat\u00e9gie d&rsquo;entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Oublions l&rsquo;<strong>opportunisme des investisseurs<\/strong>, le mod\u00e8le start-up qui pousse seulement \u00e0 cr\u00e9er des services pouvant \u00eatre potentiellement rachet\u00e9s par Google ou Facebook&#8230; Internet c&rsquo;est aussi une chance extraordinaire pour \u00eatre plus proche de ses clients, de trouver ses clients, d&rsquo;am\u00e9liorer nos services par cette <strong>proximit\u00e9 avec les utilisateurs<\/strong>. A condition que la proximit\u00e9 ne veuille pas dire <strong>surveillance g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e<\/strong>&#8230;<br \/>\nAlors avant de craquer pour la toute derni\u00e8re innovation marketing, mettons-nous un peu \u00e0 leur place ? Qu&rsquo;allons-nous encore faire vivre \u00e0 nos clients ?<\/p>\n<h4>Retargeting ou remarketing<\/h4>\n<p>Voil\u00e0 une invention g\u00e9niale, un client potentiel qui a oubli\u00e9 d&rsquo;acheter nos produits, nous allons lui <strong>reproposer<\/strong> pendant une semaine, 15 jours, exactement le m\u00eame produit partout o\u00f9 il ira. Il regarde la m\u00e9t\u00e9o, il vous voit, il lit la presse, il voit, il lit des blogs, il vous voit&#8230; Ou plut\u00f4t, il voit cet article qu&rsquo;il a finalement achet\u00e9 ou abandonn\u00e9 car il ne correspondait pas. Mais vous, vous avez seulement imagin\u00e9 qu&rsquo;il avait oubli\u00e9 de cliquer sur le bouton acheter !<br \/>\n<strong>Retargeting<\/strong>, outil de transformation, de fid\u00e9lisation ou de <strong>harc\u00e8lement marketing<\/strong>&#8230;<br \/>\nRassurons-nous, il y a toujours un moyen d&rsquo;utiliser proprement le remarketing, mais il faut mettre les mains dedans et arr\u00eater d&rsquo;envoyer la sauce sans r\u00e9fl\u00e9chir&#8230;<\/p>\n<h4>Pop-up et publicit\u00e9 interstitielle<\/h4>\n<p>Voil\u00e0 une jolie invention que l&rsquo;on aurait aim\u00e9 voir dispara\u00eetre avec les ann\u00e9es 2000. <strong>Obliger les internautes \u00e0 voir une publicit\u00e9<\/strong> avant d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 votre site, \u00e0 une vid\u00e9o, \u00e0 un contenu web. Qui peut accepter d&rsquo;\u00eatre oblig\u00e9 de la sorte ? Y-a-t-il un seul <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/creation-de-site-internet\">site Internet<\/a> qui m\u00e9rite de supporter un tel traitement tant le contenu attendu est irrempla\u00e7able ? Et nous allons alors <strong>parler d&rsquo;objectif atteint<\/strong>, de mod\u00e8le \u00e9conomique quand on oblige les internautes \u00e0 ce genre de traitement. Ne nous \u00e9tonnons pas qu&rsquo;ils en aient autant \u00e0 notre \u00e9gard sur les r\u00e9seaux sociaux&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_du_marketing_propre_et_ce_meme_sur_Internet\"><\/span>Faire du marketing propre et ce m\u00eame sur Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La solution comme toujours est dans la raison. Souvenez-vous d&rsquo;un temps o\u00f9 les <strong>r\u00e9f\u00e9renceurs<\/strong> envoyaient des pages de contenus qui n&rsquo;en avaient que le nom, compl\u00e8tement spinn\u00e9s pour \u00eatre <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">premier sur Google<\/a>. Que pensaient les Internautes de ce genre d&rsquo;ovnis ? On ne leur demandait pas et d&rsquo;ailleurs, la question ne nous traversait m\u00eame pas l&rsquo;esprit.<br \/>\nAujourd&rsquo;hui, il nous est possible de consid\u00e9rer les Internautes comme des personnes responsables, qui n&rsquo;ont pas besoin d&rsquo;\u00eatre infantilis\u00e9s pour <strong>consommer nos produits ou services<\/strong>. Remettons au centre nos clients et laissons le g\u00e9nie des outils \u00e0 son plus simple usage : \u00eatre des outils fiables et ma\u00eetrisables.<br \/>\nAlors, on arr\u00eate de jouer et on se met au travail ?<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adblock, le signe d&rsquo;une contestation qui monte chez les internautes 5% des Internautes auraient t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 le module Adblock afin de couper court aux publicit\u00e9s intempestives, retargeting ou remarketing. 20% des Internautes fran\u00e7ais utiliseraient des bloqueurs de publicit\u00e9&#8230; Si la profession se r\u00e9jouit de mieux conna\u00eetre les Internautes pour les cibler, les recibler, il faut quand [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63,330],"tags":[179],"class_list":["post-1815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-publicite-en-ligne","tag-publicite-en-ligne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1815"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1815\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}