{"id":1850,"date":"2015-02-12T18:00:33","date_gmt":"2015-02-12T16:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1850"},"modified":"2023-01-12T13:06:40","modified_gmt":"2023-01-12T13:06:40","slug":"57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html","title":{"rendered":"57% des publicit\u00e9s affich\u00e9es sur Internet ne sont pas vues"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kantar_Media_Ad_Intelligence_presente_un_bilan_tres_mitige_de_la_publicite_en_ligne\"><\/span>Kantar Media Ad Intelligence pr\u00e9sente un bilan tr\u00e8s mitig\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html\/#Kantar_Media_Ad_Intelligence_presente_un_bilan_tres_mitige_de_la_publicite_en_ligne\" >Kantar Media Ad Intelligence pr\u00e9sente un bilan tr\u00e8s mitig\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html\/#Un_mode_calcul_de_la_publicite_vue_assez_surprenant\" >Un mode calcul de la publicit\u00e9 vue assez surprenant<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html\/#Quels_sont_les_bons_formats_pour_faire_de_la_publicite_en_ligne_aujourdhui\" >Quels sont les bons formats pour faire de la publicit\u00e9 en ligne aujourd&rsquo;hui ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html\/#Et_si_on_ajoute_a_cela_une_notion_de_publicite_dommageable\" >Et si on ajoute \u00e0 cela une notion de publicit\u00e9 dommageable<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/57-des-publicites-affichees-sur-internet-ne-sont-pas-vues.html\/#Conseils_pour_le_Display\" >Conseils pour le Display<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Plus que l&rsquo;\u00e9tat des lieux assez catastrophique pour la publicit\u00e9 Internet, cette \u00e9tude confirme un positionnement assez \u00e9tonnant de la part des professionnels et des r\u00e9gies. Mais cette \u00e9tude fait largement \u00e9cho \u00e0 l&rsquo;\u00e9tude des ing\u00e9nieurs d&rsquo;Ebay, \u00e9tude qui se focalisait sur l&rsquo;<span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"La publicit\u00e9 en ligne serait inefficace\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/la-publicite-en-ligne-serait-inefficace.html\">efficacit\u00e9 du mod\u00e8le publicitaire<\/a><\/span>.<br \/>\nSi l&rsquo;on prend en compte ces deux \u00e9tudes, il semblerait que faire de la <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">publicit\u00e9 en ligne<\/a> g\u00e9n\u00e8re un joli g\u00e2chis et des pertes financi\u00e8res importantes avant d&rsquo;\u00eatre \u00e9ventuellement rentable.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_mode_calcul_de_la_publicite_vue_assez_surprenant\"><\/span>Un mode calcul de la publicit\u00e9 vue assez surprenant<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Une publicit\u00e9 vue est une publicit\u00e9 affich\u00e9e plus d&rsquo;une seconde<br \/>\nSoit 33% des publicit\u00e9s.<\/li>\n<li>Une publicit\u00e9 vue est aussi une publicit\u00e9 affich\u00e9e moins d&rsquo;une seconde<br \/>\nLe message semble ici efficace en agissant surtout sur le subconscient des Internautes&#8230; C&rsquo;est le cas de 10% des publicit\u00e9s dans cette \u00e9tude.<\/li>\n<li>Et ainsi, il y aurait 57% de publicit\u00e9s qui ne sont jamais vues&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quels_sont_les_bons_formats_pour_faire_de_la_publicite_en_ligne_aujourdhui\"><\/span>Quels sont les bons formats pour faire de la publicit\u00e9 en ligne aujourd&rsquo;hui ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voil\u00e0 au moins le m\u00e9rite de cette \u00e9tude. S&rsquo;il nous parait difficile de stopper les <strong>budgets publicitaires<\/strong> malgr\u00e9 les d\u00e9monstrations flagrantes qui se multiplient, voil\u00e0 au moins un moyen de concentrer nos budgets sur les <strong>formats publicitaires vus<\/strong>.<br \/>\nAlors voici le grand gagnant de la <strong>publicit\u00e9 Display<\/strong> : le <strong>skycraper<\/strong> avec une visibilit\u00e9 atteignant quasiment les 50%, soit 1 sur 2&#8230;<br \/>\nEtonnant donc que Google nous ait contraint \u00e0 choisir par d\u00e9faut tous les formats dans son outil de g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9 dynamique sous <strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Google adwords<\/a><\/strong>&#8230; Fini le choix entre Flash et Html5 et la s\u00e9lection selon le format.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Et_si_on_ajoute_a_cela_une_notion_de_publicite_dommageable\"><\/span>Et si on ajoute \u00e0 cela une notion de publicit\u00e9 dommageable<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour terminer leur \u00e9tude, Kantar media nous affirme que non seulement les publicit\u00e9s ne sont pas vues mais qu&rsquo;en plus, elles sont affich\u00e9es dans des conditions dommageables pour l&rsquo;entreprise : comprenez des <strong>sites de faible qualit\u00e9<\/strong>, pour adultes voire spammant. Donc des sites qui nuisent \u00e0 la r\u00e9putation de l&rsquo;annonceur au lieu de lui servir !<br \/>\nCe qui concerne tout de m\u00eame <strong>10.6% des publicit\u00e9s affich\u00e9es<\/strong>&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conseils_pour_le_Display\"><\/span>Conseils pour le Display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>On retiendra donc l&rsquo;importance de bien choisir les formats\u00a0 : le <strong>Skycraper<\/strong> est \u00e9videmment \u00e0 privil\u00e9gier. Sur <strong>Google adwords<\/strong>, il faudra \u00e9galement essayer de bien cibler les sites sur lesquels vous souhaitez \u00eatre affich\u00e9s en privil\u00e9giant un ciblage par site et non sur le th\u00e8me. Evidemment, cela posera le probl\u00e8me du retargeting ou remarketing qui lui suit l&rsquo;Internaute&#8230;<br \/>\nDonc comme pour beaucoup de campagnes, privil\u00e9gier un param\u00e9trage manuel et un suivi, une <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Gestion adwords\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gestion de vos campagnes adwords<\/a><\/span> au quotidien afin de nettoyer ce qui m\u00e9rite de l&rsquo;\u00eatre.<\/p>\n<h6>Source : Retrouvez toute l&rsquo;\u00e9tude sur le site de <span style=\"color: #00ccff;\">Kantar media<\/span> ainsi que l&rsquo;infographie.<\/h6>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar Media Ad Intelligence pr\u00e9sente un bilan tr\u00e8s mitig\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne Plus que l&rsquo;\u00e9tat des lieux assez catastrophique pour la publicit\u00e9 Internet, cette \u00e9tude confirme un positionnement assez \u00e9tonnant de la part des professionnels et des r\u00e9gies. Mais cette \u00e9tude fait largement \u00e9cho \u00e0 l&rsquo;\u00e9tude des ing\u00e9nieurs d&rsquo;Ebay, \u00e9tude qui se focalisait [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63,330],"tags":[105],"class_list":["post-1850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-publicite-en-ligne","tag-google-adwords"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1850"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1850\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}