{"id":1926,"date":"2015-02-23T18:00:23","date_gmt":"2015-02-23T16:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1926"},"modified":"2023-01-12T13:10:40","modified_gmt":"2023-01-12T13:10:40","slug":"comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finir une strat\u00e9gie de contenu efficace ?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategie_de_contenu_et_visibilite_web\"><\/span>Strat\u00e9gie de contenu et visibilit\u00e9 web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Strategie_de_contenu_et_visibilite_web\" >Strat\u00e9gie de contenu et visibilit\u00e9 web<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Langage_naturel_et_segmentation_des_cibles\" >Langage naturel et segmentation des cibles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Strategie_webmarketing_une_approche_produit_ou_une_approche_client\" >Strat\u00e9gie webmarketing : une approche produit ou une approche client ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Faire_un_blog_dentreprise_pour_etre_visible\" >Faire un blog d&rsquo;entreprise pour \u00eatre visible ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#_Qui_va_ecrire_les_contenus_pour_le_blog\" >\u00a0Qui va \u00e9crire les contenus pour le blog ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Definir_un_budget_pour_votre_ligne_editoriale\" >D\u00e9finir un budget pour votre ligne \u00e9ditoriale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/comment-definir-une-strategie-de-contenu-efficace.html\/#Optimisation_de_votre_site_et_ligne_editoriale\" >Optimisation de votre site et ligne \u00e9ditoriale<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>L&rsquo;<strong>optimisation d&rsquo;un site web<\/strong> passe aujourd&rsquo;hui de mani\u00e8re \u00e9vidente par une <span style=\"color: #00ccff;\">optimisation des contenus<\/span>. Finie la belle \u00e9poque des contenus de mauvaise qualit\u00e9, des contenus spinn\u00e9s, il faudrait des articles pertinents qui rendent service aux Internautes.<br \/>\nFace \u00e0 la concurrence, il semble parfois assez illusoire de pouvoir pr\u00e9tendre \u00e0 une strat\u00e9gie de contenu vraiment originale tout en restant en <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\/backlinks-et-liens-seo\">lien<\/a> avec nos cibles.<\/p>\n<ol>\n<li>Comment vos clients cherchent des produits, des services ?<\/li>\n<li>Quels sont les requ\u00eates utilis\u00e9es pour faire cette recherche ?<\/li>\n<li>Comment cherchent-ils sur les moteurs de recherche ?<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Langage_naturel_et_segmentation_des_cibles\"><\/span>Langage naturel et segmentation des cibles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00catre premier sur Google gr\u00e2ce au <span style=\"color: #00ccff;\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/span> des quelques pages de votre site peut \u00eatre int\u00e9ressant \u00e0 condition que vos cibles voient ces pages, qu&rsquo;ils utilisent les <strong>bons mots clefs<\/strong>, ceux que vous avez identifi\u00e9s. Et surtout, il va falloir v\u00e9rifier que les Internautes cliquent sur ces r\u00e9sultats optimis\u00e9s.<\/p>\n<p align=\"center\"><script src=\"\/\/www.google.fr\/trends\/embed.js?hl=fr&amp;q=content+marketing,+r%C3%A9daction+web&amp;geo=FR&amp;date=today+12-m&amp;cmpt=q&amp;tz&amp;tz&amp;content=1&amp;cid=TIMESERIES_GRAPH_AVERAGES_CHART&amp;export=5&amp;w=500&amp;h=330\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n<p>L&rsquo;<strong>analyse des requ\u00eates<\/strong> des visiteurs de votre site offre des r\u00e9sultats souvent insatisfaisants, pour celles identifi\u00e9es via Google analytics et le Webmaster tools. Un nombre important de requ\u00eates restent inconnues (Not provided) ou alors peu qualifi\u00e9es (lien entre la requ\u00eate et la page). Malgr\u00e9 cela, il va falloir se pencher de plus pr\u00e8s sur cette notion de <strong>service rendu<\/strong> cher \u00e0 Matt Cutts et cependant pleine de bon sens. Attention, le bestiaire de Google est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019\u0153uvre via <span style=\"color: #000000;\">Colibri<\/span>. Les r\u00e9sultats propos\u00e9s via le Knowledge-graph sont\u00a0une des manifestations de ce qui est en train de devenir la recherche Internet : un assistant personnel.<br \/>\nHacker les assistants personnels, de Cortana \u00e0 OK Google, va devenir un objectif pour \u00eatre visible sur la <strong>recherche naturelle<\/strong> !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategie_webmarketing_une_approche_produit_ou_une_approche_client\"><\/span>Strat\u00e9gie webmarketing : une approche produit ou une approche client ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement ayant \u00e9t\u00e9 absorb\u00e9 par les marketeurs, il devient utile d&rsquo;analyser les <strong>performances du SEO<\/strong> dans une strat\u00e9gie globale de recrutement, une approche cross-canal avec des indicateurs de performances plus classiques :<\/p>\n<ol>\n<li>Positionnement des pages et mots clefs<\/li>\n<li>CTR : clics sur le nombre d&rsquo;affichages<\/li>\n<li>Nombre de visites et tunnels de conversion<\/li>\n<\/ol>\n<p>D\u00e9finir une approche client ou une approche produit dans une d\u00e9marche de <span style=\"color: #000000;\"><strong>content marketing<\/strong><\/span> c&rsquo;est avant tout comprendre les besoins et apporter une r\u00e9ponse. On privil\u00e9giera donc sans aucun doute une approche usage plus que produit ou client.<\/p>\n<blockquote><p>Marketing des pratiques et des usages !<\/p><\/blockquote>\n<p>L&rsquo;usage est la meilleure voie pour comprendre l&rsquo;int\u00e9r\u00eat et partager avec vos clients. C&rsquo;est aussi la <strong>piste \u00e9ditoriale<\/strong> la plus simple au niveau de l&rsquo;actualit\u00e9 propos\u00e9e aux lecteurs pour le recrutement et la fid\u00e9lisation.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_un_blog_dentreprise_pour_etre_visible\"><\/span>Faire un blog d&rsquo;entreprise pour \u00eatre visible ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voici ce qui semble \u00eatre la panac\u00e9e du web ou du moins le mod\u00e8le reconnu utile par tous. \u00c9crire r\u00e9guli\u00e8rement sur son blog c&rsquo;est \u00e9videmment apporter du service en plus. Que vont trouver vos clients sur le blog de l&rsquo;entreprise ?<\/p>\n<ol>\n<li>Le off de vos activit\u00e9s pour humaniser, vous rendre disponible<\/li>\n<li>Des conseils sur l&rsquo;usage des produits, des astuces<\/li>\n<li>L&rsquo;actualit\u00e9 de votre secteur d&rsquo;activit\u00e9 de votre point vue, avec votre analyse<\/li>\n<\/ol>\n<p>Voil\u00e0 une pr\u00e9occupation l\u00e9gitime qui va r\u00e9unir toutes les \u00e9quipes : des services commerciaux \u00e0 la communication en passant par le <strong>r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong> et le <strong>community management<\/strong>. Ce qui semble parfait pour une PME experte en strat\u00e9gie web mais qui laisse une certaine perplexit\u00e9 pour les autres&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_Qui_va_ecrire_les_contenus_pour_le_blog\"><\/span>\u00a0Qui va \u00e9crire les contenus pour le blog ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Et voil\u00e0 le moment le plus d\u00e9licat, faut-il privil\u00e9gier les logiques \u00e9conomiques ou le marketing ? Ce qui offre la voie \u00e0 deux mod\u00e8les biens distincts :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La prestation web \u00e9ditoriale<\/strong> : des prestataires off-shore de Madagascar \u00e0 la Tunisie, les \u00e9crivains du web sont \u00e0 prix cass\u00e9s voire super discount. Leurs concurrents des plate-formes \u00e9ditoriales ou autres espaces d&rsquo;appels d&rsquo;offre ne se laissent pas abattre avec une entr\u00e9e de gamme \u00e0 partir de 2 centimes du mot.<\/li>\n<li><strong>Les r\u00e9dacteurs professionnels<\/strong> et autres pigistes : ces derniers assurent \u00e9videmment une qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle qui n&rsquo;est pas comparable. M\u00eame si certains d&rsquo;entre eux acceptent bizarrement de travailler sur des appels d&rsquo;offres \u00e0 6\u20ac l&rsquo;article alors qu&rsquo;ils travaillent en direct \u00e0 100\u20ac en moyenne.<\/li>\n<\/ol>\n<h4>Acheter des textes au poids<\/h4>\n<p>\u00c9videmment, en fonction du choix fait, une seule logique, vous en aurez toujours pour votre argent. Animer votre blog, votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel avec une sous-traitance pour la <strong>cr\u00e9ation de contenus<\/strong> n\u00e9cessite de bien prendre en compte vos besoins. Qui sont vos lecteurs, \u00e0 quoi sert le blog, quels sont les contenus \u00e0 cr\u00e9er et pour quels supports ?<br \/>\nL&rsquo;<strong>\u00e9criture d&rsquo;articles<\/strong> reste une prestation intellectuelle qui n\u00e9cessite une ma\u00eetrise de l&rsquo;\u00e9criture pour le web mais aussi une expertise dans la th\u00e9matique. Il n&rsquo;est pas vrai qu&rsquo;un r\u00e9dacteur peut \u00e9crire sur tout. Les Internautes sont tous des sp\u00e9cialistes et vous ne pourrez plus les duper avec seulement de la curation, du news-jacking ou des textes \u00e9crits par et pour les robots.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definir_un_budget_pour_votre_ligne_editoriale\"><\/span>D\u00e9finir un budget pour votre ligne \u00e9ditoriale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Face \u00e0 une <strong>image pixelis\u00e9e<\/strong>, mal travaill\u00e9e, vous savez reconna\u00eetre ce contenu de faible qualit\u00e9. Une <strong>vid\u00e9o d&rsquo;amateur<\/strong>, mont\u00e9e sur <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo-pour-youtube-optimiser-au-dela-de-google.html\">YouTube<\/a> avec les outils disponibles ne peut \u00eatre compar\u00e9e \u00e0 une vid\u00e9o professionnelle ?<br \/>\nEt il en est de m\u00eame des articles qu&rsquo;il vous faut commander. Un contenu mal \u00e9crit par un r\u00e9dacteur qui ne ma\u00eetrise pas le sujet vous fera passer pour un amateur. Internet nous oblige \u00e0 mettre en avant notre professionnalisme et notre l\u00e9gitimit\u00e9 dans diff\u00e9rents domaines d&rsquo;expertise.<br \/>\nUn <strong>contenu web de qualit\u00e9<\/strong> c&rsquo;est avant tout la ma\u00eetrise du sujet, \u00e9ventuellement la notori\u00e9t\u00e9 de son r\u00e9dacteur, la compr\u00e9hension du lecteur et de ses besoins et une \u00e9criture qui s&rsquo;adapte aux contraintes du r\u00e9f\u00e9rencement naturel. C&rsquo;est du temps de travail et donc des co\u00fbts en cons\u00e9quence&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimisation_de_votre_site_et_ligne_editoriale\"><\/span>Optimisation de votre site et ligne \u00e9ditoriale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Comme pour le lancement d&rsquo;un site web on vous conseillera de garder un peu de budget pour la <strong>visibilit\u00e9 de votre site<\/strong> avec des campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, des campagnes Adwords. Pour votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale, blog, m\u00e9dias sociaux, SEO, il faudra arr\u00eater un budget global avec le <strong>co\u00fbt des r\u00e9dacteurs<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>La cr\u00e9ation d&rsquo;un blog c&rsquo;est avant tout 50 articles pour une ann\u00e9e !<\/p><\/blockquote>\n<p>Le <strong>r\u00e9tro-planning de la strat\u00e9gie de contenu<\/strong>, c&rsquo;est la d\u00e9finition du nombre d&rsquo;articles, des th\u00e8mes, des dates et l&rsquo;utilisation de ses articles. Le <strong>content marketing<\/strong> se travaille \u00e0 moyen terme, il faut donc se donner les moyens d&rsquo;\u00eatre vue et d&rsquo;augmenter progressivement cette visibilit\u00e9. Visibilit\u00e9\u00a0 accrue \u00e0 2 ou 3 mois mais qui se p\u00e9rennise \u00e0 contrario des strat\u00e9gies de liens qui se pensent en temps r\u00e9el et qui disparaissent d\u00e8s le budget consomm\u00e9. Pensez donc \u00e0 votre <strong>contenu pour p\u00e9renniser votre visibilit\u00e9 sur Internet<\/strong> et votre recrutement ou fid\u00e9lisation de vos clients. Voil\u00e0 une perspective int\u00e9ressante pour repenser le co\u00fbt d&rsquo;un article :<\/p>\n<blockquote><p>Co\u00fbt d&rsquo;une campagne de contenu = Co\u00fbt d&rsquo;un article \/ Dur\u00e9e de vie de votre projet web<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strat\u00e9gie de contenu et visibilit\u00e9 web L&rsquo;optimisation d&rsquo;un site web passe aujourd&rsquo;hui de mani\u00e8re \u00e9vidente par une optimisation des contenus. Finie la belle \u00e9poque des contenus de mauvaise qualit\u00e9, des contenus spinn\u00e9s, il faudrait des articles pertinents qui rendent service aux Internautes. 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