{"id":1937,"date":"2015-02-24T18:00:07","date_gmt":"2015-02-24T16:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=1937"},"modified":"2023-01-12T13:03:19","modified_gmt":"2023-01-12T13:03:19","slug":"publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 en ligne : Bilan 2014 et perspectives 2015"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resultats_de_lobservatoire_de_le-publicite\"><\/span>R\u00e9sultats de l&rsquo;observatoire de l&rsquo;e-publicit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Resultats_de_lobservatoire_de_le-publicite\" >R\u00e9sultats de l&rsquo;observatoire de l&rsquo;e-publicit\u00e9<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Tout_savoir_sur_la_publicite_en_ligne_en_9_diapos\" >Tout savoir sur la publicit\u00e9 en ligne en 9 diapos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Dynamique_du_search\" >Dynamique du search<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Dynamique_de_la_publicite_sur_mobile\" >Dynamique de la publicit\u00e9 sur mobile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Perspectives_pour_le_mobile_et_bonne_complementarite_des_usages_des_Internautes\" >Perspectives pour le mobile et bonne compl\u00e9mentarit\u00e9 des usages des Internautes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Plus_de_publicite_sans_programmatique\" >Plus de publicit\u00e9 sans programmatique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Publicite_et_video\" >Publicit\u00e9 et vid\u00e9o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/publicite-en-ligne-bilan-2014-et-perspectives-2015.html\/#Et_si_on_ne_misait_que_sur_le_Display\" >Et si on ne misait que sur le Display ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>A en croire la pr\u00e9sentation du rapport, il s&rsquo;agirait du <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Rapport 2014\" href=\"http:\/\/www.sri-france.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">treizi\u00e8me du m\u00eame nom<\/a><\/span>, ce qui lui conf\u00e8re un int\u00e9r\u00eat suppl\u00e9mentaire du simple fait de la comparaison possible et des m\u00e9thodes de collecte des donn\u00e9es.<br \/>\nPour m\u00e9moire, 2013 avait \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e difficile qui semblait d\u00e9j\u00e0 marqu\u00e9e une r\u00e9organisation de la publicit\u00e9 Internet. Pour preuve, le CPC avait diminu\u00e9 de 11% chez Google&#8230;<br \/>\nLe calcul est fait sur la base des supports suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs et Mobile.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tout_savoir_sur_la_publicite_en_ligne_en_9_diapos\"><\/span>Tout savoir sur la publicit\u00e9 en ligne en 9 diapos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4>Progression du Display<\/h4>\n<p>Ce qui est int\u00e9ressant c&rsquo;est la hausse du <strong>Display<\/strong> gr\u00e2ce au mobile notamment. Car cela faisait plusieurs ann\u00e9es que le Display n&rsquo;avait plus la pr\u00e9f\u00e9rence des annonceurs. Par contre, avec le mobile, le retargeting, la programmatique, il offre des taux de transformation tout \u00e0 fait nouveaux.<br \/>\nLa baisse touche l&rsquo;<strong>affiliation<\/strong> qui rel\u00e8ve d&rsquo;une certaine complexit\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les <strong>comparateurs<\/strong> qui ont connu la sentence de la mise \u00e0 jour de Google Panda et une baisse d&rsquo;int\u00e9r\u00eat certainement report\u00e9e sur les places de march\u00e9. L&rsquo;<strong>emailing<\/strong> connait \u00e9galement une baisse, constat effectu\u00e9 par Rakuten \/ Price Minister sur le segment 18 &#8211; 25 ans. Baisse certainement sur le recrutement alors que l&#8217;emailing offre toujours de jolis taux de transformation en fid\u00e9lisation.<\/p>\n<h4>Le digital, deuxi\u00e8me m\u00e9dia en France<\/h4>\n<p>Le <strong>digital<\/strong> est d\u00e9sormais le deuxi\u00e8me m\u00e9dia en France apr\u00e8s la t\u00e9l\u00e9vision et suivi par la presse, l&rsquo;affichage, le courrier et la radio.<br \/>\nOn notera au passage que malgr\u00e9 cette forte croissance, les investissements pour le digital restent en dessous de ce qui se passe chez nos voisins :<\/p>\n<ol>\n<li>France : 25%<\/li>\n<li>Italie : 26%<\/li>\n<li>Allemagne : 32%<\/li>\n<li>Angleterre : 37%<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dynamique_du_search\"><\/span>Dynamique du search<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cette dynamique repose avant tout sur le d\u00e9veloppement des usages mobiles et de la recherche g\u00e9olocalis\u00e9e ou recherche locale. Le principe du <strong>SoLoMo<\/strong> voire m\u00eame <strong>CoSoLoMo<\/strong> semble toujours v\u00e9rifi\u00e9.<\/p>\n<ul>\n<li>So : social<\/li>\n<li>Lo : local<\/li>\n<li>Mo : mobile<\/li>\n<li>Co : <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/glossary\/content-seo\">contenu<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le rapport est int\u00e9ressant sur la question des autres moteurs de recherche, entendez les concurrents de Google. En effet, ils notent une forte dynamique de la <strong>recherche chez Yahoo et Bing<\/strong> que nous avons tendance \u00e0 largement sous-estimer dans nos plans m\u00e9dias. Un point \u00e0 surveiller de pr\u00e8s.<br \/>\nLe mobile a m\u00eame entra\u00een\u00e9 une revalorisation du <strong>CPC mobile<\/strong> avec l&rsquo;int\u00e9r\u00eat port\u00e9 par la recherche, la recherche locale et de nouveaux formats plus dynamiques.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dynamique_de_la_publicite_sur_mobile\"><\/span>Dynamique de la publicit\u00e9 sur mobile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le mobile se caract\u00e9rise par une croissance quasi similaire au niveau du <strong>Search<\/strong> ou du <strong>Display<\/strong> avec +80 et +76% respectivement.<br \/>\nAttention \u00e0 bien prendre en compte l&rsquo;importance du <strong>Social<\/strong> car le Display progresse de 37% hors r\u00e9seaux sociaux et de 175% avec les r\u00e9seaux sociaux. La progression du <strong>Display social<\/strong> repose donc sur les investissements <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/facebook-ads-une-publicite-tres-ciblee.html\">Facebook Ads<\/a> et Twitter ads par exemple. Investissements devenus incontournables pour toute entreprise qui souhaite acqu\u00e9rir ou maintenir une <strong>visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong>.<br \/>\nLa dynamique du mobile c&rsquo;est aussi la dynamique du <strong>m-commerce<\/strong>, plus relative il est vrai, notamment en France o\u00f9 le march\u00e9 semble un peu \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 nos voisins. Le m-commerce repr\u00e9sente tout de m\u00eame plus de 4 milliards d&rsquo;euros.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perspectives_pour_le_mobile_et_bonne_complementarite_des_usages_des_Internautes\"><\/span>Perspectives pour le mobile et bonne compl\u00e9mentarit\u00e9 des usages des Internautes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Quand on regarde les atouts du mobile li\u00e9 aux m\u00e9dias sociaux, \u00e0 la g\u00e9olocalisation, aux formats interactifs, on comprend son potentiel face aux supports plus traditionnels. Le M-commerce b\u00e9n\u00e9ficie ainsi d&rsquo;un important potentiel de d\u00e9veloppement.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plus_de_publicite_sans_programmatique\"><\/span>Plus de publicit\u00e9 sans programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si le march\u00e9 n&rsquo;est pas encore abouti et laisse une place importante aux acteurs traditionnels, l&rsquo;avenir de la publicit\u00e9 va se jouer sous ce format : <strong>plus de segmentation<\/strong>, plus de personnalisation et donc moins de publicit\u00e9&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicite_et_video\"><\/span>Publicit\u00e9 et vid\u00e9o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La publicit\u00e9 vid\u00e9o explose comme le pr\u00e9cise l&rsquo;observatoire de l&rsquo;e-publicit\u00e9. Les r\u00e9sultats sont de loin sup\u00e9rieurs \u00e0 l&rsquo;ensemble de nos voisins et plus.<br \/>\nDe YouTube aux programmes en replay, la <strong>publicit\u00e9 vid\u00e9o<\/strong> conna\u00eet un engouement et des r\u00e9sultats en forte hausse. Les campagnes sont pens\u00e9es en mode multi-\u00e9cran pour un public tr\u00e8s sp\u00e9cifique. En effet, la France offre la meilleure couverture de TV connect\u00e9e via box op\u00e9rateurs.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Et_si_on_ne_misait_que_sur_le_Display\"><\/span>Et si on ne misait que sur le Display ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un rapport que nous avions laiss\u00e9 pass\u00e9 mais cet <strong>observatoire de l&rsquo;e-publicit\u00e9<\/strong> est une vraie mine d&rsquo;or pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie convaincante et pour analyser les r\u00e9sultats des campagnes en cours.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9sultats de l&rsquo;observatoire de l&rsquo;e-publicit\u00e9 A en croire la pr\u00e9sentation du rapport, il s&rsquo;agirait du treizi\u00e8me du m\u00eame nom, ce qui lui conf\u00e8re un int\u00e9r\u00eat suppl\u00e9mentaire du simple fait de la comparaison possible et des m\u00e9thodes de collecte des donn\u00e9es. Pour m\u00e9moire, 2013 avait \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e difficile qui semblait d\u00e9j\u00e0 marqu\u00e9e une r\u00e9organisation de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63,330],"tags":[300],"class_list":["post-1937","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-publicite-en-ligne","tag-e-publicite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1937","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1937"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1937\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1937"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1937"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1937"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}