{"id":2179,"date":"2015-04-08T19:06:58","date_gmt":"2015-04-08T17:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=2179"},"modified":"2023-01-12T13:06:39","modified_gmt":"2023-01-12T13:06:39","slug":"google-adwords-les-astuces-a-integrer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html","title":{"rendered":"Google adwords, les astuces \u00e0 int\u00e9grer"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_astuces_Google_adwords_a_utiliser\"><\/span>Des astuces Google adwords \u00e0 utiliser<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html\/#Des_astuces_Google_adwords_a_utiliser\" >Des astuces Google adwords \u00e0 utiliser<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html\/#Google_insiste_sur_la_necessite_de_prendre_en_compte_les_affects\" >Google insiste sur la n\u00e9cessit\u00e9 de prendre en compte les affects<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html\/#Lastuce_de_la_balise_KeywordsMotClef\" >L&rsquo;astuce de la balise {Keywords=MotClef}<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html\/#Lastuce_du_compte_a_rebours_COUNTDOWN%C2%AB_yyyyMMdd_HH_mm_ss_%C2%BB_%C2%BBlangue_%C2%BBjoursPrecedents\" >L&rsquo;astuce du compte \u00e0 rebours {=COUNTDOWN(\u00ab\u00a0yyyy\/MM\/dd HH:mm:ss\u00a0\u00bb,\u00a0\u00bblangue\u00a0\u00bb,joursPr\u00e9c\u00e9dents)}<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-les-astuces-a-integrer.html\/#Bilan_des_annonces_Adwords\" >Bilan des annonces Adwords<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>De ces Guidelines, Google recommande syst\u00e9matiquement de <strong>cr\u00e9er 3 annonces<\/strong> afin de les optimiser. L&rsquo;optimisation se faisant sur la base des annonces qui correspondent aux attentes des internautes. Ainsi, les annonces ayant le plus petit CTR, doivent \u00eatre mises en pause et remplac\u00e9es par de nouvelles. Et c&rsquo;est peut-\u00eatre l\u00e0 que r\u00e9side la <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Bien g\u00e9rer ses campagnes Adwords\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">principale difficult\u00e9 avec Adwords<\/a><\/span>, <strong>r\u00e9diger des annonces<\/strong> qui fonctionnent avec vos cibles.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_insiste_sur_la_necessite_de_prendre_en_compte_les_affects\"><\/span>Google insiste sur la n\u00e9cessit\u00e9 de prendre en compte les affects<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour le webmarketing, on a l&rsquo;habitude d&rsquo;avoir une approche client ou produit. Ce qui revient \u00e0 b\u00e2tir la strat\u00e9gie de ciblage, de <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/glossary\/content-seo\">contenu<\/a> du point de vue du produit ou du client. Ainsi, cela donne plusieurs strat\u00e9gies possibles :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u2399 Une approche clients<\/strong><br \/>\nOn s&rsquo;int\u00e9ressera \u00e0 qui sont nos clients, que cherchent-ils et comment s&rsquo;adresse-t-on \u00e0 eux en fonction de la segmentation choisie.<\/li>\n<li><strong>\u2399 Une approche produits<\/strong><br \/>\nOn t\u00e2chera de mettre en avant les caract\u00e9ristiques d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service, ses qualit\u00e9s et fatalement ses avantages en termes de prix&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et c&rsquo;est l\u00e0 que Google nous rappelle que les usages du web ont transform\u00e9 le <strong>webmarketing<\/strong>, il faut d\u00e9sormais s&rsquo;int\u00e9resser aux usages. C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs ce que l&rsquo;on retrouve au niveau des strat\u00e9gies de contenu, avec une forte <strong>sc\u00e9narisation des produits<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u2399 Une approche usages<\/strong><br \/>\nSi vous vendez des v\u00e9los, on insistera sur les ballades ou courses r\u00e9alisables avec tel ou tel produit. On renseignera les internautes sur les nouvelles pistes cyclables. Des informations utiles uniquement si le lecteur a achet\u00e9 le bon produit. Cela permet de cr\u00e9er l&rsquo;envie et de s&rsquo;adresser \u00e0 une communaut\u00e9 int\u00e9ress\u00e9e voire d&rsquo;experts.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lastuce_de_la_balise_KeywordsMotClef\"><\/span>L&rsquo;astuce de la balise {Keywords=MotClef}<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cette balise est le <strong>joker de l&rsquo;annonceur<\/strong>.\u00a0 Imaginez que vous ayez d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 une annonce orient\u00e9e clients, une orient\u00e9e produits et l&rsquo;inspiration vous manque dans l&rsquo;argumentaire. Avec la balise {Keywords=MotClef}, nous allons pouvoir demander \u00e0 Google de reprendre la <strong>requ\u00eate exacte de l&rsquo;internaute<\/strong> \u00e0 condition qu&rsquo;elle respecte le nombre de caract\u00e8res maximal sur la ligne :<\/p>\n<ul>\n<li>Titre : 25 caract\u00e8res<\/li>\n<li>Description 1 : 35 caract\u00e8res<\/li>\n<li>Description 2 : 35 caract\u00e8res<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour cette raison, il nous est demand\u00e9 de pr\u00e9voir un mot clef de remplacement au cas o\u00f9 celui de la requ\u00eate ne peut pas \u00eatre repris. Cette fonction offre surtout l&rsquo;avantage de donner l&rsquo;impression \u00e0 l&rsquo;internaute que votre <strong>annonce est la plus pertinente<\/strong> car vous vous exprimez exactement comme lui.<br \/>\nAttention \u00e0 la casse utilis\u00e9e lors de la r\u00e9daction de la balise keywords car elle d\u00e9finira le visuel dans l&rsquo;annonce :<\/p>\n<ul>\n<li>\u2399 Keywords = Mot clef<\/li>\n<li>\u2399 KeyWords = Mot Clef<\/li>\n<li>\u2399 keywords = mot clef<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lastuce_du_compte_a_rebours_COUNTDOWN%C2%AB_yyyyMMdd_HH_mm_ss_%C2%BB_%C2%BBlangue_%C2%BBjoursPrecedents\"><\/span>L&rsquo;astuce du compte \u00e0 rebours <span dir=\"ltr\">{=COUNTDOWN(\u00ab\u00a0yyyy\/MM\/dd HH:mm:ss\u00a0\u00bb,\u00a0\u00bblangue\u00a0\u00bb,joursPr\u00e9c\u00e9dents)}<\/span><span class=\"aw-tooltip-question-mark ck-H\" tabindex=\"0\"><br \/>\n<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ici, avec cette f<strong>onction <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a><\/strong>, nous allons travaill\u00e9 le sentiment d&rsquo;urgence chez l&rsquo;Internaute. Une solution id\u00e9ale pour toutes les ventes flash, ventes priv\u00e9es ou stock limit\u00e9. Sur simple saisie : {=\u00a0\u00a0 Adwords va vous proposer de d\u00e9finir le jour et l&rsquo;heure de la fin du compte \u00e0 rebours ainsi que le d\u00e9but du d\u00e9compte. Il n&rsquo;y a aucun script \u00e0 ajouter \u00e0 la main !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bilan_des_annonces_Adwords\"><\/span>Bilan des annonces Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Je trouve que l&rsquo;on ne voit pas beaucoup d&rsquo;annonces qui travaillent r\u00e9ellement avec les <strong>options avanc\u00e9es d&rsquo;Adwords<\/strong>. Le compte \u00e0 rebours me semble une id\u00e9e tr\u00e8s int\u00e9ressante. La sc\u00e9narisation est aussi indispensable et donne place \u00e0 beaucoup plus de personnalisation, de possibilit\u00e9 de se d\u00e9marquer de la concurrence.\u00a0 Les <strong>annonces Adwords texte<\/strong> offrent peu d&rsquo;innovation, sur le Display on peut encore avoir de bonnes surprises. Mais les annonces textes semblent vou\u00e9es \u00e0 un ennui infini.<br \/>\nC&rsquo;est la victoire encore une fois du fonctionnalisme ! Il faut que \u00e7a transforme un point c&rsquo;est tout. Il semble que l&rsquo;on pourrait malgr\u00e9 tout faire beaucoup mieux tout en gardant nos indicateurs de performance&#8230;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des astuces Google adwords \u00e0 utiliser De ces Guidelines, Google recommande syst\u00e9matiquement de cr\u00e9er 3 annonces afin de les optimiser. L&rsquo;optimisation se faisant sur la base des annonces qui correspondent aux attentes des internautes. Ainsi, les annonces ayant le plus petit CTR, doivent \u00eatre mises en pause et remplac\u00e9es par de nouvelles. 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