{"id":2199,"date":"2015-04-14T18:00:21","date_gmt":"2015-04-14T16:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=2199"},"modified":"2023-01-12T13:06:39","modified_gmt":"2023-01-12T13:06:39","slug":"google-adwords-principes-pour-optimiser-les-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-principes-pour-optimiser-les-campagnes.html","title":{"rendered":"Google adwords, principes pour optimiser les campagnes"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Architecture_du_compte_Google_Adwords\"><\/span>Architecture du compte Google Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-principes-pour-optimiser-les-campagnes.html\/#Architecture_du_compte_Google_Adwords\" >Architecture du compte Google Adwords<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-principes-pour-optimiser-les-campagnes.html\/#Parametrage_des_campagnes_Adwords_et_ciblage\" >Param\u00e9trage des campagnes Adwords et ciblage<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/google-adwords-principes-pour-optimiser-les-campagnes.html\/#Segmentation_par_public_et_par_produit_des_annonces_Adwords\" >Segmentation par public et par produit des annonces Adwords<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Il est indispensable de penser la <strong>structuration du compte <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a><\/strong> \u00e0 partir de la strat\u00e9gie de recrutement de clients. Comme nous l&rsquo;\u00e9voquions, un positionnement webmarketing repose souvent sur une approche clients ou une approche produits. Dans l&rsquo;organisation de notre compte, nous devrions retrouver la strat\u00e9gie choisie. En effet, le <strong>param\u00e9trage au niveau de la campagne<\/strong> devra confirmer un tel positionnement.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Parametrage_des_campagnes_Adwords_et_ciblage\"><\/span>Param\u00e9trage des campagnes Adwords et ciblage<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4>Ciblage g\u00e9ographique<\/h4>\n<p>Au niveau de la campagne, il est possible de segmenter de plusieurs fa\u00e7ons la cible vis\u00e9e. Tout d&rsquo;abord, au niveau du <strong>choix de la zone g\u00e9ographique<\/strong>, une campagne pourra cibler un pays, un ensemble de pays, une ville, plusieurs villes ou une zone g\u00e9ographique d\u00e9finie en fonction d&rsquo;un rayon.<br \/>\nLe ciblage g\u00e9ographique peut \u00e9galement \u00eatre tr\u00e8s fin et cibler en fonction d&rsquo;un quartier, d&rsquo;une rue. Ce qui s&rsquo;av\u00e8re tr\u00e8s utile pour le commerce de proximit\u00e9 ou pour cibler une population pr\u00e9sente ou r\u00e9unie dans un lieu sp\u00e9cifique (Parc des expositions). Si vous voyez ce que je veux dire ?!<\/p>\n<p><strong>Astuce sur lez zones g\u00e9ographiques<\/strong> : N&rsquo;oubliez pas la possibilit\u00e9 de soustraire une ville, une r\u00e9gion, &#8230; de votre s\u00e9lection par l&rsquo;option de <strong>zone g\u00e9ographique en n\u00e9gatif<\/strong>.<br \/>\nExemple : une campagne <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Google Adwords<\/a> s&rsquo;adressant aux habitants de Midi-Pyr\u00e9n\u00e9es \u00e0 l&rsquo;exception de Toulouse.<br \/>\nN&rsquo;oubliez pas que le ciblage g\u00e9ographique s&rsquo;adresse soit aux Internautes pr\u00e9sents dans la zone d\u00e9finie, soit exprimant une intention en rapport avec la zone d\u00e9finie ou les deux.<\/p>\n<h4>Ciblage par langue<\/h4>\n<p>Une campagne Adwords peut s&rsquo;adresser aux Internautes en fonction de la <strong>langue d\u00e9clar\u00e9e au niveau du navigateur<\/strong> utilis\u00e9. Ainsi, si vos annonces sont en fran\u00e7ais, il peut \u00eatre utile de cibler uniquement les Internautes parlant fran\u00e7ais dans une zone g\u00e9ographique choisie. A l&rsquo;inverse, cette option pourrait nous permettre \u00e9galement de cibler uniquement les Anglais, Allemands, Espagnols&#8230; pr\u00e9sents dans la zone g\u00e9ographique d\u00e9finie.<br \/>\n<strong>Astuce sur les langues cibl\u00e9es<\/strong> : Ce param\u00e9trage Adwords est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour le tourisme et permet de faire des offres \u00e0 une population choisie.<\/p>\n<h4>Ciblage par support ou Device<\/h4>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, les r\u00e8gles sont d\u00e9finies par d\u00e9faut pour proposer vos <strong>annonces Adwords autant sur ordinateur de bureau, tablette ou mobile<\/strong>. Le probl\u00e8me est la version mobile de votre site et la qualit\u00e9 des contenus propos\u00e9s. G\u00e9n\u00e9rer du <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Le Hangout sur la compatibilit\u00e9 mobile\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/le-hangout-sur-la-compatibilite-mobile.html\">trafic mobile sur votre site<\/a><\/span> si votre site n&rsquo;est pas responsive ou n&rsquo;offre pas une version mobile, revient \u00e0 cr\u00e9er artificiellement un fort taux de rebond.<br \/>\nPar contre, iI n&rsquo;est plus possible de choisir le support au niveau des param\u00e8tres de campagne en phase de cr\u00e9ation. Il faudra <strong>supprimer les annonces mobile<\/strong> apr\u00e8s la cr\u00e9ation de la campagne. Pour cela, une fois la campagne cr\u00e9\u00e9e, au niveau du tableau de suivi : Param\u00e8tres \/ Appareils<\/p>\n<p>La logique sera de <strong>diminuer de 100% la campagne sur support mobile<\/strong>. Il ne sera pas possible de diminuer la campagne au niveau des tablettes et ordinateurs pour cr\u00e9er une campagne sp\u00e9cifique mobile.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentation_par_public_et_par_produit_des_annonces_Adwords\"><\/span>Segmentation par public et par produit des annonces Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ainsi, la structuration de notre compte Adwords devra reprendre les principes ainsi d\u00e9taill\u00e9s. Google nous recommande de nous appuyer sur l&rsquo;arborescence de notre site avant tout. Mais on note qu&rsquo;il faudra compl\u00e9ter cette approche en fonction de la strat\u00e9gie commerciale et des possibilit\u00e9s de ciblage.<\/p>\n<p>Il faut organiser les campagnes en fonction des r\u00e8gles de param\u00e9trage : Famille de produit, ciblage g\u00e9ographique, ciblage de langue, ciblage par support. Et ensuite les groupes d&rsquo;annonces et les annonces.<br \/>\nCe qui ferait pour notre exemple :<\/p>\n<ol>\n<li>Campagne appareil photos,<\/li>\n<li>Campagne appareil photos France,<\/li>\n<li>Campagne appareil photos Belgique<\/li>\n<li>Campagne appareil photos PC et Tablette<\/li>\n<li>Campagne appareils photos France &#8211; Langue anglaise<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>N&rsquo;oublions pas que l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du bon ciblage est la recherche en premier :<\/p>\n<ol>\n<li>Nombre d&rsquo;impressions qualitatif<\/li>\n<li>Nombre de clics<\/li>\n<\/ol>\n<p>D&rsquo;o\u00f9 un excellent CTR avec un taux de transformation voire un co\u00fbt d&rsquo;acquisition qui corresponde aux attentes de l&rsquo;annonceur.<br \/>\nLa difficult\u00e9 d&rsquo;une <a title=\"Bonne gestion de compte Adwords\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\">bonne campagne Adwords<\/a>, c&rsquo;est avant tout un bon param\u00e9trage bien avant l&rsquo;animation et le suivi des campagnes.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Architecture du compte Google Adwords Il est indispensable de penser la structuration du compte Adwords \u00e0 partir de la strat\u00e9gie de recrutement de clients. 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