{"id":2773,"date":"2015-09-15T18:00:39","date_gmt":"2015-09-15T16:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=2773"},"modified":"2022-07-21T14:51:41","modified_gmt":"2022-07-21T14:51:41","slug":"diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html","title":{"rendered":"Diagnostic r\u00e9f\u00e9rencement naturel en 5 questions, par o\u00f9 commencer ?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategie_SEO_ce_qui_est_a_verifier\"><\/span>Strat\u00e9gie SEO, ce qui est \u00e0 v\u00e9rifier<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#Strategie_SEO_ce_qui_est_a_verifier\" >Strat\u00e9gie SEO, ce qui est \u00e0 v\u00e9rifier<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#Tableau_blanc_du_vendredi_la_recette_de_MOZ\" >Tableau blanc du vendredi, la recette de MOZ<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#Assez_de_blabla_sur_le_referencement_naturel\" >Assez de blabla sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#1_%E2%80%93_Le_referencement_naturel_cela_doit_etre_une_experience_utilisateur_avant_tout\" >1 &#8211; Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, cela doit \u00eatre une exp\u00e9rience utilisateur avant tout<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#2_%E2%80%93_Quelle_est_la_valeur_de_votre_message_par_rapport_a_lexistant\" >2 &#8211; Quelle est la valeur de votre message par rapport \u00e0 l&rsquo;existant ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#3_%E2%80%93_Creer_des_contenus_qui_meritent_detre_relayes\" >3 &#8211; Cr\u00e9er des contenus qui m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre relay\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#4_%E2%80%93_Et_si_on_parlait_objectif_du_site_Internet\" >4 &#8211; Et si on parlait objectif du site Internet ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/diagnostic-referencement-naturel-en-5-questions-par-ou-commencer.html\/#5_%E2%80%93_Comment_rendre_visible_aux_yeux_de_Google_le_travail_que_vous_realisez_pour_vos_clients\" >5 &#8211; Comment rendre visible aux yeux de Google le travail que vous r\u00e9alisez pour vos clients ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Avec la rentr\u00e9e, de nouveaux projets prennent place et il est important de faire mieux et d&rsquo;anticiper tous les grands rendez-vous de fin d&rsquo;ann\u00e9e. Pour cela, on prendra soin de mobiliser les budgets utiles pour les <span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/campagnes-adwords\">campagnes payantes<\/a><\/span>. Mais qu&rsquo;en est-il de la <strong>visibilit\u00e9 SEO<\/strong> \u00e0 moyen et long terme ? Comment faire en sorte que votre site fasse le travail n\u00e9cessaire juste par sa pertinence.<br \/>\nPour cela, il faut s&rsquo;assurer que votre site est visible aupr\u00e8s des clients, concurrentiel pour \u00eatre le premier et surtout <strong>Google friendly<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tableau_blanc_du_vendredi_la_recette_de_MOZ\"><\/span>Tableau blanc du vendredi, la recette de MOZ<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si on allait chercher un peu d&rsquo;inspiration du c\u00f4t\u00e9 de chez MOZ et des didactiques tableaux blancs du vendredi avec Rand Fishkin.<br \/>\nTout commence par un bon <strong>diagnostic SEO<\/strong> des atouts de votre site. Mais que faut-il regarder ? Ainsi, pour une analyse exhaustive, Rand Fishkin nous propose d&rsquo;analyser :<\/p>\n<ol>\n<li>Comment choisir les bons mots clefs ?<\/li>\n<li>Comment obtenir des liens ?<\/li>\n<li>Optimisation technique du site, vitesse et mobile<\/li>\n<li>Comment \u00e9chapper \u00e0 Penguin et Panda ?<\/li>\n<li>Et enfin, quand tous ces efforts seront-ils enfin rentables ?<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Assez_de_blabla_sur_le_referencement_naturel\"><\/span>Assez de blabla sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>C&rsquo;est certainement le meilleur conseil du jour, ne plus \u00e9couter toutes les litanies sur le <span style=\"color: #00ccff;\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/span>, avec toujours les m\u00eames indicateurs en ligne de mire. Avec les fuites, les tuyaux, les recommandations des Googlers sur Twitter et Google+ comment\u00e9s mille fois chez les blogueurs SEO dont nous faisons parfois partie? Nous l&rsquo;admettons volontiers&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Le_referencement_naturel_cela_doit_etre_une_experience_utilisateur_avant_tout\"><\/span>1 &#8211; Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, cela doit \u00eatre une exp\u00e9rience utilisateur avant tout<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Et comme nous le rappelle Rand Fishkin, la premi\u00e8re chose \u00e0 prendre en compte c&rsquo;est l&rsquo;utilit\u00e9 de votre site, comment aidez-vous les internautes dans leurs recherches ? Matt Cutts nous bassinait avec le <strong>service rendu<\/strong> mais nous y sommes aujourd&rsquo;hui. Oubliez les mots clefs mais r\u00e9fl\u00e9chissez aux <strong>r\u00e9ponses utiles<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Quelle_est_la_valeur_de_votre_message_par_rapport_a_lexistant\"><\/span>2 &#8211; Quelle est la valeur de votre message par rapport \u00e0 l&rsquo;existant ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les pratiques Black hat nous ont montr\u00e9 l&rsquo;importance du contenu et de la relative question du <strong>contenu unique<\/strong>. En fait, ce qui importe, ce n&rsquo;est pas le contenu unique mais la <strong>r\u00e9ponse unique<\/strong> que vous fournissez. L&rsquo;originalit\u00e9 de votre approche soit la pertinence de votre message.<br \/>\nIl ne faut pas se contenter de r\u00e9p\u00e9ter ce qui se dit et se fait d\u00e9j\u00e0 ailleurs, chez vos concurrents. Il faut une vraie r\u00e9ponse apport\u00e9e aux questions des internautes, r\u00e9pondant r\u00e9ellement \u00e0 leurs probl\u00e8mes. Et non un simple article contextuel pour toujours allonger encore plus la <strong>longue tra\u00eene<\/strong>. Cela n&rsquo;est plus suffisant.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Creer_des_contenus_qui_meritent_detre_relayes\"><\/span>3 &#8211; Cr\u00e9er des contenus qui m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre relay\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour faire \u00e9cho \u00e0 la r\u00e9cente \u00e9tude de Buzz Sumo dont nous parlerons certainement plus en d\u00e9tails dans les prochains jours, les articles sont naturellement peu partag\u00e9s et peu link\u00e9s. Pour r\u00e9ussir le buzz, g\u00e9n\u00e9rer des likes, tweets, G+ ou autres recommandations, il faut produire du contenu qui g\u00e9n\u00e8re cet enthousiasme, ce partage. Ainsi, en \u00e9crivant vos articles, il faut penser \u00e0 cette <strong>dimension de partage<\/strong> : pourquoi un article pourrait int\u00e9resser les internautes ? Et pourquoi ils en parleraient \u00e0 leurs proches ? Et qui pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par votre contenu ?<br \/>\nN&rsquo;\u00e9crivez plus comme on lance une bouteille \u00e0 la mer mais personnalisez vos \u00e9crits. A qui vous adressez-vous doit \u00eatre la question qui vous aidera \u00e0 d\u00e9finir votre contenu. Les internautes sont habitu\u00e9s \u00e0 une <strong>navigation personnalis\u00e9e<\/strong> <em>gr\u00e2ce \u00e0 Google<\/em>, nous ne pouvons plus leur proposer des contenus g\u00e9n\u00e9riques&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Et_si_on_parlait_objectif_du_site_Internet\"><\/span>4 &#8211; Et si on parlait objectif du site Internet ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>On aborde ici un point d\u00e9licat car tellement \u00e9vident qu&rsquo;il est autant oubli\u00e9. On ne peut pas produire du contenu sur un <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/creation-de-site-internet\">site Internet<\/a> sans se poser la question de ce que l&rsquo;on attend du comportement des Internautes. Un internaute qui arrive sur votre page, qui consulte votre article, que doit-il faire ensuite ?<br \/>\nIl est ici question de logique de <strong>landing page<\/strong>, de <strong>call to action<\/strong>, de <strong>tunnel de conversion<\/strong>, de suivi d&rsquo;objectif&#8230; Mais la seule question revient \u00e0 la strat\u00e9gie globale de votre entreprise, de votre site : comment transformer en client les visiteurs de votre site ? Vous connaissez leurs besoins, rassurez-les, effacez les craintes afin d&rsquo;apporter une r\u00e9ponse qui fasse preuve de votre expertise.<br \/>\nLa r\u00e9ponse \u00e0 cette question comprend votre strat\u00e9gie de recrutement et votre strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation. Comment les internautes seront int\u00e9ress\u00e9s et comment suivront-ils le <strong>sc\u00e9nario de navigation<\/strong> propos\u00e9 ?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Comment_rendre_visible_aux_yeux_de_Google_le_travail_que_vous_realisez_pour_vos_clients\"><\/span>5 &#8211; Comment rendre visible aux yeux de Google le travail que vous r\u00e9alisez pour vos clients ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dans de nombreux cas, l&rsquo;offre faite aux internautes est de qualit\u00e9. Par contre, rien n&rsquo;est fait pour les moteurs de recherche. Ce qui conduit \u00e0 rendre une offre de qualit\u00e9 invisible sur le web.<br \/>\nVotre site doit avant tout \u00eatre con\u00e7u aussi pour les crawlers, les spiders des moteurs de\u00a0 recherche. Il faut garantir une d\u00e9couverte et une <strong>exploration fluide, coh\u00e9rente et rapid<\/strong>e.<br \/>\nVos contenus doivent \u00eatre mis en forme pour les robots. On parle beaucoup dans l&rsquo;actualit\u00e9 SEO de la pertinence retrouv\u00e9e des <strong>rich snippets<\/strong>. Mais il est certain qu&rsquo;une structuration optimis\u00e9e de vos contenus facilitera leur exploration et leur mise en avant.<\/p>\n<p align=\"center\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ICtt_aZtX0A?rel=0&amp;controls=0&amp;showinfo=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strat\u00e9gie SEO, ce qui est \u00e0 v\u00e9rifier Avec la rentr\u00e9e, de nouveaux projets prennent place et il est important de faire mieux et d&rsquo;anticiper tous les grands rendez-vous de fin d&rsquo;ann\u00e9e. Pour cela, on prendra soin de mobiliser les budgets utiles pour les campagnes payantes. 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