{"id":2965,"date":"2016-01-13T18:00:14","date_gmt":"2016-01-13T16:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=2965"},"modified":"2022-07-21T14:52:48","modified_gmt":"2022-07-21T14:52:48","slug":"optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html","title":{"rendered":"Optimisation s\u00e9mantique avec les nouveaux outils de Google"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_utiliser_les_nouvelles_box_de_contenus_de_Google\"><\/span>Comment utiliser les nouvelles box de contenus de Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Comment_utiliser_les_nouvelles_box_de_contenus_de_Google\" >Comment utiliser les nouvelles box de contenus de Google<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Quelle_strategie_SEO_pour_les_Knowledge_graph_answerbox_instant_answer%E2%80%A6\" >Quelle strat\u00e9gie SEO pour les Knowledge graph, answerbox, instant answer&#8230;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Customized_instant_answer\" >Customized instant answer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Knowledge_graph_answer\" >Knowledge graph answer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Knowledge_graph_sidebar\" >Knowledge graph sidebar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Extracted_instant_answer\" >Extracted instant answer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Quelle_strategie_adopter_face_a_la_mise_en_avant_des_contenus_semantiques_de_Google\" >Quelle strat\u00e9gie adopter face \u00e0 la mise en avant des contenus s\u00e9mantiques de Google ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/optimisation-semantique-avec-les-nouveaux-outils-de-google.html\/#Plan_daction_pour_mieux_utiliser_les_donnees_semantiques_avec_Google\" >Plan d&rsquo;action pour mieux utiliser les donn\u00e9es s\u00e9mantiques avec Google<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Pas simple de s&rsquo;y retrouver dans les r\u00e9sultats de Google. Les anciennes pratiques de <span style=\"color: #00ccff;\"><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a><\/span> nous invitaient \u00e0 nous positionner sur les mots clefs des Internautes voire l&rsquo;expression exacte. Solution permettant encore aujourd&rsquo;hui de venir hacker les Doodle sur des th\u00e8mes parfois plus ou moins \u00e9loign\u00e9s&#8230;<\/p>\n<p align=\"center\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8Sr5AkpFsRI?rel=0&amp;controls=0&amp;showinfo=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelle_strategie_SEO_pour_les_Knowledge_graph_answerbox_instant_answer%E2%80%A6\"><\/span>Quelle strat\u00e9gie SEO pour les Knowledge graph, answerbox, instant answer&#8230;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Selon le tableau blanc du vendredi de chez MOZ, il faut avant tout distinguer les espaces d\u00e9di\u00e9s et comment il est donc possible de les utiliser :<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Customized_instant_answer\"><\/span>Customized instant answer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il s&rsquo;agit des r\u00e9ponses propos\u00e9es par google sur des questions d&rsquo;actualit\u00e9 comme la m\u00e9t\u00e9o, le programme TV ou les dates d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Knowledge_graph_answer\"><\/span>Knowledge graph answer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une r\u00e9ponse encyclop\u00e9dique sur un point pr\u00e9cis : explication de concept, d\u00e9finition&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Knowledge_graph_sidebar\"><\/span>Knowledge graph sidebar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&rsquo;\u00e9tat des connaissances sur un sujet, une ville, une entreprise, une personnalit\u00e9. La r\u00e9ponse est situ\u00e9e \u00e0 droite \u00e0 la diff\u00e9rence des blocs pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Extracted_instant_answer\"><\/span>Extracted instant answer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La r\u00e9ponse \u00e0 une question fr\u00e9quente des Internautes, avec un contenu pouvant \u00eatre actualis\u00e9 en fonction de l&rsquo;actualit\u00e9.<\/p>\n<p>Comme vous le comprenez avec ces diff\u00e9rents exemples, les r\u00e9sultats choisis et mis en avant par Google prennent de plus en plus de place dans une page de r\u00e9sultats. Et leurs sources peuvent \u00eatre plus ou moins cit\u00e9es&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelle_strategie_adopter_face_a_la_mise_en_avant_des_contenus_semantiques_de_Google\"><\/span>Quelle strat\u00e9gie adopter face \u00e0 la mise en avant des contenus s\u00e9mantiques de Google ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Est-ce que les knowledge graph, answers correspondent \u00e0 vos objectifs de visibilit\u00e9 ? Il peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme inutiles car ne g\u00e9n\u00e9rant pas de trafic qualifi\u00e9, un public peu averti et encore en phase de d\u00e9couverte&#8230; Ce que nous avons connu avec la recherche image qui g\u00e9n\u00e9rait moins de trafic du fait de la nouvelle interface.<br \/>\nQuels seraient les contenus, les informations, les services rendus qui pourraient \u00eatre repris par Google car r\u00e9pondant aux besoins des Internautes ? Il y a la possibilit\u00e9 ici de mettre en avant ou de reprendre du contenu existant afin de profiter des answers de Google.<br \/>\nEst-ce que les customized answers peuvent r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins ? Souhaiteriez-vous voir appara\u00eetre de nouveaux formats r\u00e9pondants \u00e0 vos besoins, votre site, vos contenus et vos clients ? Proposer plus de contenus personnalis\u00e9s semble \u00eatre une strat\u00e9gie qui r\u00e9ponde aux tendances actuelles de la recherche.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plan_daction_pour_mieux_utiliser_les_donnees_semantiques_avec_Google\"><\/span>Plan d&rsquo;action pour mieux utiliser les donn\u00e9es s\u00e9mantiques avec Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Premier point :<\/strong> comment \u00e9valuez-vous les opportunit\u00e9s des mots clefs ? Prenez-vous en compte les r\u00e9sultats potentiels dans les serps ? Quel est le CTR attendu ? Le volume de requ\u00eates ?<br \/>\n<strong>Deuxi\u00e8me point :<\/strong> quels sont les contenus non pris en compte par les knowledge graph et instant answers ? Vos clients, vos prospects ont des habitudes de recherche, votre environnement m\u00e9tier g\u00e9n\u00e8re des interrogations sp\u00e9cifiques ou des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats.<br \/>\n<strong>Troisi\u00e8me point :<\/strong> quelles sont les donn\u00e9es structur\u00e9es que vous pourriez ajouter \u00e0 vos contenus afin de faciliter le travail de Google dans les espaces de r\u00e9ponse ? Il s&rsquo;agit de mettre en avant vos contenus avec un niveau de balisage plus fin que celui propos\u00e9 par vos concurrents.<br \/>\n<strong>Quatri\u00e8me point :<\/strong> la force du webmarketing est de pouvoir analyser chacune des exp\u00e9riences \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;indicateurs de performance. D\u00e8s la mise en place des tests, il faut pr\u00e9voir la mesure des r\u00e9sultats : plus de trafic, plus d&rsquo;affichages, meilleur CTR, plus de transformations&#8230;<br \/>\n<strong>Cinqui\u00e8me et dernier point :<\/strong> est-ce que les balises titres, descriptions correspondent aux objectifs des requ\u00eates vis\u00e9es, de la longue tra\u00eene ou de questions sp\u00e9cifiques ? Il est important d&rsquo;apporter une coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments et ainsi permettre \u00e0 Google d&rsquo;extraire les bons contenus.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nRand Fishkin a vraiment un savoir faire pour donner envie de tester de nouvelles pistes de <strong>r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>. Une vision du <strong><a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">SEO<\/a><\/strong> qui confirme vraiment que nous avons du travail \u00e0 faire pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la qualit\u00e9 des contenus sur les moteurs de recherche.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment utiliser les nouvelles box de contenus de Google Pas simple de s&rsquo;y retrouver dans les r\u00e9sultats de Google. Les anciennes pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel nous invitaient \u00e0 nous positionner sur les mots clefs des Internautes voire l&rsquo;expression exacte. 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