{"id":3064,"date":"2016-02-05T18:00:42","date_gmt":"2016-02-05T16:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=3064"},"modified":"2016-02-05T18:00:42","modified_gmt":"2016-02-05T16:00:42","slug":"les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html","title":{"rendered":"Les questions r\u00e9guli\u00e8res que pose le r\u00e9f\u00e9rencement naturel en entreprise"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_lutter_contre_les_5_problemes_les_plus_rageants_du_referencement_naturel\"><\/span>Comment lutter contre les 5 probl\u00e8mes les plus rageants du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Comment_lutter_contre_les_5_problemes_les_plus_rageants_du_referencement_naturel\" >Comment lutter contre les 5 probl\u00e8mes les plus rageants du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Bonnes_pratiques_pour_votre_referencement_naturel_les_process_SEO_au_quotidien\" >Bonnes pratiques pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel : les process SEO au quotidien<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Les_concurrents_utilisent_des_pratiques_de_referencement_naturel_interdites_et_ca_marche\" >Les concurrents utilisent des pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel interdites et \u00e7a marche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Aucun_moyen_de_comprendre_pourquoi_un_site_ne_progresse_pas_ou_secroule_dans_les_resultats_de_Google\" >Aucun moyen de comprendre pourquoi un site ne progresse pas o\u00f9 s&rsquo;\u00e9croule dans les r\u00e9sultats de Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Le_referencement_naturel_nest_plus_credible_en_entreprise\" >Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n&rsquo;est plus cr\u00e9dible en entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/les-questions-regulieres-que-pose-le-referencement-naturel-en-entreprise.html\/#Google_travaille_pour_les_gros_sites\" >Google travaille pour les gros sites<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Comme vous le savez, nous sommes fans des tableaux blancs de Moz et donc de son c\u00e9l\u00e8bre animateur : Rand Fishkin. Rien que le titre nous donnait envie de relayer cette vid\u00e9o. Alors, si vous ne comprenez pas l&rsquo;anglais, il y a toujours les sous-titres mais en m\u00eame temps, c&rsquo;est de l&rsquo;anglais de r\u00e9f\u00e9renceur. On peut comprendre. Si vous ne comprenez rien au r\u00e9f\u00e9rencement, laissez-vous emmen\u00e9 par ce fabuleux sp\u00e9cialiste <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">SEO<\/a> qui raconte des histoires merveilleuses sur notre quotidien de r\u00e9f\u00e9renceur ou r\u00e9f\u00e9renceuse&#8230;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bonnes_pratiques_pour_votre_referencement_naturel_les_process_SEO_au_quotidien\"><\/span>Bonnes pratiques pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel : les process SEO au quotidien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Excellente premi\u00e8re question soulev\u00e9e en introduction. Pourquoi quand on fait tout comme le demande Google, on n&rsquo;obtient pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s ? Pourquoi un site Google friendly n&rsquo;est pas forc\u00e9ment en premi\u00e8re page de Google. Est-ce que toutes ces recommandations ne servent vraiment \u00e0 rien ?<br \/>\nIl n&rsquo;est pas question d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent de glisser vers le c\u00f4t\u00e9 obscur de la force qui demande dans bien des cas moins d&rsquo;\u00e9nergie. Ces bonnes pratiques Google friendly sont indispensables mais surtout indispensables pour s&rsquo;\u00e9viter les ennuis&#8230;<br \/>\nNettoyer les liens, varier les ancres, optimiser le mobile, soigner les contenus, c&rsquo;est avant tout le b\u00e9a-ba de la mise en ligne de contenu.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Premier enseignement :<\/strong> les bonnes pratiques en mati\u00e8re de <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> sont avant tout un moyen d&rsquo;\u00e9viter les sanctions de Google. Elles ne sont pas de l&rsquo;optimisation !<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_concurrents_utilisent_des_pratiques_de_referencement_naturel_interdites_et_ca_marche\"><\/span>Les concurrents utilisent des pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel interdites et \u00e7a marche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voil\u00e0 un autre constat douloureux quand on veut faire de l&rsquo;optimisation 100% naturel, du r\u00e9f\u00e9rencement naturel bio. Et c&rsquo;est un peu comme en mati\u00e8re d&rsquo;agriculture, ceux qui arrosent de pesticides ont des r\u00e9coltent plus importantes, font plus d&rsquo;argent mais jusqu&rsquo;\u00e0 quand ? Voil\u00e0 un engagement qui n\u00e9cessite du moyen et long terme et un peu de confiance dans l&rsquo;avenir.<br \/>\nOubliez donc les liens faciles, les sites satellites et autres strat\u00e9gies vraiment noires ou tr\u00e8s grises&#8230;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Deuxi\u00e8me enseignement<\/strong> : votre strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 c&rsquo;est avant tout un engagement dans la dur\u00e9e. Le SEO c&rsquo;est du temps et un travail de longue dur\u00e9e avant d&rsquo;admirer les premiers r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aucun_moyen_de_comprendre_pourquoi_un_site_ne_progresse_pas_ou_secroule_dans_les_resultats_de_Google\"><\/span>Aucun moyen de comprendre pourquoi un site ne progresse pas o\u00f9 s&rsquo;\u00e9croule dans les r\u00e9sultats de Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dans bien des cas, les positions acquises d&rsquo;un site il y a plusieurs ann\u00e9es \u00e9taient bien meilleures qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui car il y avait moins de concurrence et moins de sanctions peut-\u00eatre. Il est \u00e0 noter \u00e9galement que les positions acquises ne bougeaient pas autant qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui. Apr\u00e8s chaque week-end, on perd un peu de visibilit\u00e9 ces derni\u00e8res semaines ? Mais comment cela est-il possible ? D&rsquo;ailleurs, on ne comprend pas plus pourquoi on progresse ou pourquoi on s&rsquo;\u00e9croule dans les serps parfois ?<br \/>\nMais la r\u00e9alit\u00e9 est assez simple, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel des ann\u00e9es 2000 n&rsquo;a plus rien \u00e0 voir avec la science des algorithmes de Google aujourd&rsquo;hui.<br \/>\nIl est indispensable d&rsquo;observer les r\u00e9sultats obtenus sur des p\u00e9riodes significatives et non tous les jours ou chaque semaine. Les modifications apparues n\u00e9cessitent des temps longs pour \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9es.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Troisi\u00e8me enseignement<\/strong> : Nous avons chang\u00e9, Google a chang\u00e9, les concurrents ont chang\u00e9, tout a chang\u00e9 sur Internet aujourd&rsquo;hui et plus rien n&rsquo;est comparable. Et surtout, les Internautes ont chang\u00e9 !<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_referencement_naturel_nest_plus_credible_en_entreprise\"><\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n&rsquo;est plus cr\u00e9dible en entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il est vrai qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui il est difficile de promettre ou d&rsquo;annoncer des r\u00e9sultats en fonction de la strat\u00e9gie SEO. De nombreuses exp\u00e9riences pass\u00e9es ont parfois affirm\u00e9 le contraire de ce qui \u00e9tait pr\u00e9vu. Alors, comment faire avec la visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche ? Peut-on encore utiliser ce canal dans la strat\u00e9gie d&rsquo;acquisition, fid\u00e9lisation clients de l&rsquo;entreprise.<br \/>\nIl n&rsquo;est pas possible d&rsquo;avoir une approche ROiste avec les r\u00e9sultats Google et les indicateurs quantitatifs ne sont plus si pertinents et de nombreux marketeurs pr\u00e9f\u00e8rent ainsi tout miser sur les supports publicitaires, plus faciles \u00e0 cadrer en termes de logique de campagne.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Quatri\u00e8me enseignement<\/strong> : Malgr\u00e9 ces caract\u00e9ristiques difficilement identifiables, le SEO est un canal comme les autres dans la strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 d&rsquo;une entreprise. Il faut faire avec et adapter les moyens aux attentes dans une approche cross-canal.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_travaille_pour_les_gros_sites\"><\/span>Google travaille pour les gros sites<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Voil\u00e0 un point toujours difficile mais qui est surtout li\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie commerciale de Google. Une page de r\u00e9sultats de Google pr\u00e9sente surtout des r\u00e9sultats de Google : Google image, Google vid\u00e9o, actualit\u00e9s Google, Knowledge-graph, Annonces publicitaires&#8230;<br \/>\nMais nul besoin de s&rsquo;affronter \u00e0 Amazon pour vendre en ligne. Il y a forc\u00e9ment une approche qui est la v\u00f4tre, une vision, des produits qui vous permettent de retrouver vos clients. Vos clients ne sont pas forc\u00e9ment ceux d&rsquo;Amazon. Il faut donc travailler cette visibilit\u00e9 particuli\u00e8re car vous \u00eates \u00e9galement une marque qui doit \u00eatre connue.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cinqui\u00e8me enseignement :<\/strong> A premi\u00e8re vue, les enseignes, les marques s&rsquo;offrent une place privil\u00e9gi\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche mais l&rsquo;\u00e9volution globale des moteurs de recherche assure toujours la possibilit\u00e9 de d\u00e9tr\u00f4ner m\u00eame les plus gros sur la base de la qualit\u00e9, du ciblage clients ou produits voire la g\u00e9olocalisation. Avec le SEO, tout est possible !<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Et maintenant la vid\u00e9o<\/h4>\n<p>Pour retrouver l&rsquo;argumentaire, le vrai et non seulement notre exp\u00e9rience, nos r\u00e9actions face \u00e0 la d\u00e9monstration de Rand Fishkin&#8230;<\/p>\n<p align=\"center\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xM5de6Qnga0?rel=0&amp;controls=0&amp;showinfo=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment lutter contre les 5 probl\u00e8mes les plus rageants du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ? Comme vous le savez, nous sommes fans des tableaux blancs de Moz et donc de son c\u00e9l\u00e8bre animateur : Rand Fishkin. Rien que le titre nous donnait envie de relayer cette vid\u00e9o. 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