{"id":3485,"date":"2017-02-13T10:30:00","date_gmt":"2017-02-13T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/?p=3485"},"modified":"2023-03-06T16:55:08","modified_gmt":"2023-03-06T16:55:08","slug":"ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html","title":{"rendered":"Ad-Block, un playdoyer pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_depenser_des_budgets_toujours_plus_importants_en_publicite\"><\/span>Pourquoi d\u00e9penser des budgets toujours plus importants en publicit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Pour gagner du temps<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Pourquoi_depenser_des_budgets_toujours_plus_importants_en_publicite\" >Pourquoi d\u00e9penser des budgets toujours plus importants en publicit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Qui_se_cachent_derriere_des_Ad-Blocks\" >Qui se cachent derri\u00e8re des Ad-Blocks ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Les_bloqueurs_de_pub_en_chiffres\" >Les bloqueurs de pub en chiffres :<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Nouveaux_usages_chez_les_bloqueurs_de_pub\" >Nouveaux usages chez les bloqueurs de pub<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Pourcentage_des_bloqueurs_de_pub_par_pays\" >Pourcentage des bloqueurs de pub par pays<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Plus_de_qualite_SEO_et_moins_de_publicite\" >Plus de qualit\u00e9 SEO et moins de publicit\u00e9<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/ad-block-un-playdoyer-pour-le-referencement-naturel.html\/#Plus_de_referencement_naturel_pour_une_meilleure_experience_utilisateur\" >Plus de r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour une meilleure exp\u00e9rience utilisateur<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Pour ne pas \u00eatre vu !<br \/>\nD&rsquo;un c\u00f4t\u00e9, on apprenait ou on obtenait la confirmation que 40% des internautes ne faisaient pas la diff\u00e9rence entre un r\u00e9sultat naturel et un r\u00e9sultat payant dans une page de Google. Ce qui faisait quasiment la l\u00e9gitimit\u00e9 du mod\u00e8le publicitaire <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/campagnes-adwords\">Adwords<\/a>, Bing Ads et autres, soit l&rsquo;ignorance des utilisateurs.<br \/>\nEt enfin, d&rsquo;un autre c\u00f4t\u00e9, des internautes experts ont d\u00e9cid\u00e9 de ne plus se laisser dicter leurs choix par des r\u00e9ponses publicitaires et ne plus se laisser observer et traquer par des publicit\u00e9s de remarketing. Voil\u00e0 un monde qui pourrait paraitre ambivalent, autant d&rsquo;internautes f\u00e2ch\u00e9s par les pratiques des webmarketeur que d&rsquo;internautes qui sont encore la proie du mod\u00e8le gratuit de l&rsquo;internet. Gratuit \u00e9tant bien diff\u00e9rent de copy left ou open source&#8230;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qui_se_cachent_derriere_des_Ad-Blocks\"><\/span>Qui se cachent derri\u00e8re des Ad-Blocks ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Des internautes ont red\u00e9couvert le plaisir d&rsquo;un internet libre comme il y a 20 ans. Et oui, Internet peut encore \u00eatre autre chose qu&rsquo;un immense supermarch\u00e9. Des internautes, comme dans la vraie vie, pr\u00e9f\u00e8rent passer du temps entre amis, dans des mus\u00e9es, expositions, biblioth\u00e8ques, f\u00eates de quartier&#8230; plut\u00f4t que d&rsquo;\u00eatre un samedi au supermarch\u00e9 !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_bloqueurs_de_pub_en_chiffres\"><\/span>Les bloqueurs de pub en chiffres :<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>11% des internautes dans le monde bloqueraient la publicit\u00e9 sur le web<\/li>\n<li>615 millions d&rsquo;appareils (ordinateurs, tablettes et smartphones) bloqueraient les publicit\u00e9s<\/li>\n<li>30% depuis 2015, voici la croissance des bloqueurs de pub dans le monde<\/li>\n<li>74% quitteraient les sites qui bloquent leur Ad-block<\/li>\n<li>77% accepteraient de voir certains formats de publicit\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nouveaux_usages_chez_les_bloqueurs_de_pub\"><\/span>Nouveaux usages chez les bloqueurs de pub<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>On pourra noter la croissance fulgurante des <span style=\"color: #33cccc;\"><a style=\"color: #33cccc;\" href=\"https:\/\/internetcommunication.fr\/+\/+\/adblock-etat-des-lieux-en-france-et-fin-de-la-publicite.html\">Ad-blocks<\/a><\/span> sur le mobile et ceux \u00e0 l&rsquo;international, ce qui semble correspondre \u00e0 la progression des usages dans le monde. Les connexions \u00e0 Internet progressent avec le blocage de la publicit\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourcentage_des_bloqueurs_de_pub_par_pays\"><\/span>Pourcentage des bloqueurs de pub par pays<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La France est encore dans une moyenne basse certainement mais on peut imaginer que les usages vont continuer \u00e0 progresser avec la ma\u00eetrise des usages d&rsquo;internet et la question toujours plus pr\u00e9sente des donn\u00e9es personnelles et de leur usage dans le commerce en ligne.<\/p>\n<p>Avec 11% de bloqueurs de pub sur ordinateurs et 1% sur mobile en France, la question de la performance des campagnes payantes m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre regard\u00e9e sous ce nouvel angle.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plus_de_qualite_SEO_et_moins_de_publicite\"><\/span>Plus de qualit\u00e9 SEO et moins de publicit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour le <a href=\"https:\/\/www.internetcommunication.fr\/+\/seo\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, nous \u00e9chappons \u00e9videmment \u00e0 ces probl\u00e9matiques. D&rsquo;ailleurs plusieurs indicateurs plaident pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Google a fortement insist\u00e9 pour faire changer les choses, le contenu est devenu primordial et surtout le contenu de qualit\u00e9. On se rend bien compte aujourd&rsquo;hui que la quantit\u00e9 n&rsquo;est plus la bonne r\u00e9ponse. Il faut etre utile et apporter des r\u00e9ponses aux internautes. L&rsquo;int\u00e9gration de Rank brain dans l&rsquo;analyse des contenus et des comportements en est la confirmation.<br \/>\nYouTube a sanctionn\u00e9 chez les Youtubers le placement de produit. Tout ne peut pas \u00eatre publicit\u00e9, tromperie et marchandage au d\u00e9pens des internautes les moins vigilants.<br \/>\nS&rsquo;en est suivie une lourde sanction des publicit\u00e9s interstitielles sur mobile qui nuisent \u00e0 la d\u00e9couverte des sites.<br \/>\nEvidemment les marketeurs les plus optimistes constateront que les internautes pourraient accepter certaines publicit\u00e9s dans des conditions particuli\u00e8res.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plus_de_referencement_naturel_pour_une_meilleure_experience_utilisateur\"><\/span>Plus de r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour une meilleure exp\u00e9rience utilisateur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les internautes sont de plus en plus experts dans l&rsquo;usage du web et dans la recherche d&rsquo;informations. Il est temps de se mettre \u00e0 leur place et de penser \u00e0 une vraie strat\u00e9gie de recrutement et de fid\u00e9lisation reposant sur la qualit\u00e9 de votre site et sur la qualit\u00e9 des contenus propos\u00e9s aux internautes et aux robots&#8230;<br \/>\nM\u00eame si on peut douter des services de certains bloqueurs de pub qui pactiseraient avec les annonceurs ou du moins les r\u00e9gies. Il y a des tendances lourdes qui sur Internet ne permettent pas de retour en arri\u00e8re. Il y a fort \u00e0 parier que la tranquillit\u00e9 d&rsquo;un surf sans pub devienne une r\u00e8gle pour un grand nombre.<\/p>\n<h6>Source de l&rsquo;\u00e9tude : Page Fair<\/h6>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 955px; left: 76px;\">Enregistrer<\/span><br \/>\n<span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 1447px; left: 76px;\">Enregistrer<\/span><br \/>\n<span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c  no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Enregistrer<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pourquoi d\u00e9penser des budgets toujours plus importants en publicit\u00e9 Pour ne pas \u00eatre vu ! 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