Je me suis récemment plongé dans un article de Roger Montti sur Search Engine Journal intitulé 6 SEO Practices You Need to Stop Right Now*. Pour les non-initiés, Montti est un expert SEO influent qui prône le respect des règles « officielles » de Google pour éviter des pénalités et maximiser les chances d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. À première vue, son argumentaire est implacable : suivre scrupuleusement les bonnes pratiques, éviter les méthodes douteuses, et rester du bon côté de Google. Pourtant, si l’on regarde de plus près, tout n’est pas aussi simple, et encore moins aussi transparent.
Montti énumère des pratiques à bannir comme l’achat de backlinks, les contenus créés uniquement pour le SEO, ou les manipulations d’optimisation trop évidentes. Il insiste : Google se renforce constamment pour contrer ces pratiques, et mieux vaut ne pas s’aventurer dans ces zones grises si l’on veut un site performant à long terme. Le message est clair : jouer à « cache-cache » avec Google finit toujours par se retourner contre nous.
D’un point de vue purement théorique, il a raison. Google a déployé des efforts considérables pour améliorer son algorithme, visant à valoriser le contenu authentique et pertinent, et à démasquer les techniques manipulatrices. La recommandation de Montti semble donc empreinte de bon sens : en suivant les règles, on s’assure d’éviter les pénalités qui peuvent ruiner des mois de travail en un instant. Mais ce qui marche en théorie ne s’applique pas toujours dans la pratique…
Ce que Montti omet de reconnaître, c’est que tous les projets SEO ne visent pas le long terme ou un classement « pur ». Certains sites, par exemple, ont des objectifs très ponctuels ou court-termistes : on peut chercher à capter du trafic autour d’un événement spécifique, à générer une visibilité éclair, ou simplement à se positionner temporairement pour évaluer un marché. Dans ces cas-là, des stratégies « black hat » peuvent avoir un certain attrait. Oui, elles risquent d’entraîner des sanctions, mais le gain immédiat peut justifier le risque pour des projets où la stabilité n’est pas l’objectif premier.
Par ailleurs, chaque projet SEO est un monde à part. Il existe des « signaux faibles », des subtilités de temporalité et des spécificités que Google ne peut pas (ou ne veut pas) forcément comprendre. Malgré les mises à jour régulières de l’algorithme, certaines pratiques censées être obsolètes continuent de fonctionner. La preuve ? On trouve encore aujourd’hui des sites basés sur des stratégies d’achat de backlinks ou de noms de domaines expirés classés en haut de page.
Il est tentant de croire que Google, avec ses dizaines de milliers d’ingénieurs, serait devenu infaillible en matière de détection de triche. Mais ce serait oublier que même la meilleure intelligence artificielle a ses limites. À bien des égards, Google reste faillible. Les black hat SEO, souvent considérés comme des « pirates » du SEO, continuent de démontrer que des failles existent et sont exploitables pour gagner en visibilité à court terme. Certes, ces pratiques sont risquées, mais elles soulignent les limites de Google à anticiper tous les comportements déviants. Les algorithmes évoluent, mais la communauté SEO rivalise d’ingéniosité pour exploiter chaque faille.
L’autre point que Montti ignore, c’est que Google ne reconnaît pas les efforts de chaque site de la même manière. En théorie, tous les sites partent avec les mêmes chances, mais dans la pratique, certains secteurs sont bien plus pénalisés que d’autres par les mises à jour de Google. Pourquoi certains blogs ou sites d’information voient-ils leur trafic chuter drastiquement après une mise à jour, alors que des sites remplis de contenu faible continuent de prospérer ? La réponse est simple : Google n’a pas (encore) trouvé le moyen d’éliminer totalement les biais de son algorithme. L’effort de transparence est là, mais l’exécution est loin d’être parfaite.
En fin de compte, les recommandations de Montti sont précieuses pour ceux qui visent un positionnement stable et à long terme. Cependant, le SEO reste un domaine où la théorie et la pratique se heurtent constamment. Oui, dans un monde idéal, tout le monde suivrait les conseils de Montti. Mais ce monde parfait n’existe pas. Les pratiques SEO doivent s’adapter aux spécificités de chaque projet, au contexte, et aux priorités du moment.
Alors, faut-il suivre les recommandations de Roger Montti ? Oui… et non. Pour une stratégie de long terme, elles sont une bonne base. Mais il faut rester pragmatique : le SEO n’est pas une science exacte, et les stratégies de positionnement doivent prendre en compte les réalités du terrain, sans se limiter aux directives d’un algorithme qui, comme nous tous, reste imparfait.
Pour retrouver l’article : https://www.searchenginejournal.com/6-seo-practices-you-need-to-stop-right-now/531366/
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