Un EMD (Exact Match Domain ou nom de domaine à correspondance exacte) est un nom de site web qui reprend exactement les mots-clés les plus recherchés par les internautes pour un produit ou un service.
Exemple : serrurier-nantes.com pour un service de serrurerie à Nantes.
- Principe initial : Autrefois, posséder un EMD donnait un avantage direct et massif dans l’algorithme de Google pour se positionner en haut des résultats de recherche (SERP).
- Mise à jour de Google (2012) : Google a modifié son algorithme pour pénaliser ou rétrograder les EMD de faible qualité qui n’offrent pas de vrai contenu ou qui ne sont là que pour manipuler le référencement.
- Situation actuelle : Un EMD n’est plus un raccourci magique pour le référencement naturel. S’il peut aider à la mémorisation de la marque, Google juge désormais la qualité globale du site (contenu, expérience utilisateur, autorité et backlinks) avant le nom de domaine.