Kantarmedia présente une étude sur les principaux utilisateurs d’Adwords pour le commerce de détail
L’étude KantarMédia sur la concurrence Google adwords s’intéresse donc à la période 2013, avec en plus une comparaison en 2012 pour les principaux annonceurs. Pour chaque domaine d’activité, l’étude présente les 30 principaux annonceurs. Ainsi, ce sont 12 secteurs d’activité e-commerce qui sont passés au crible :
- Ameublement et décoration
- Articles de sport
- Audio, vidéo, électronique et électroménager
- Beauté et cosmétique
- Bijoux
- Bricolage, jardinage et fleuristes
- e-commerce généraliste
- Epicerie et alimentation
- Jeux, jouets et produits pour enfants
- Papeterie, imprimerie et cartouches
- Santé et pharmacie
- Vêtements et mode
Ameublement et décoration
Pour ce secteur, on notera le classement de tête avec la présence de clics and mortar incontournables pour l’ameublement. Il est à noter les fortes hausses de Home24.fr, menzzo.fr, univers-salledebain.com qui ont pris 18, 19 et 21 positions par rapport à 2012. Du côté des baisses, on retrouve sofactory.fr et usinedeco.com en 21 et 24ème place avec des pertes de 15 et 19 rangs par rapport à 2012. Voici ici un secteur qui a subi de nombreux changements entre 2012 et 2013.
Les 10 principaux annonceurs pour les articles de sport
Les 10 principaux annonceurs pour l’audio, vidéo, électronique et électroménager
Les 10 principaux annonceurs pour la beauté et cosmétique
Les 10 principaux annonceurs pour les bijoux
Les 10 principaux annonceurs pour le bricolage, jardinage et fleuristes
Les 10 principaux annonceurs pour le e-commerce généraliste
Les 10 principaux annonceurs pour l’épicerie et l’alimentation
Les 10 principaux annonceurs pour les jeux, jouets et produits pour enfants
Le classement est ici présenté pour 2012, reportez-vous au rapport de Kantarmedia pour reconstituer le classement 2013.
Les 10 principaux annonceurs pour la papeterie, imprimerie et cartouches
Les 10 principaux annonceurs pour la santé et pharmacie
Les 10 principaux annonceurs pour les vêtements et la mode
Que faut-il retenir de l’étude de Kantarmedia ?
On s’intéresse tout d’abord de près aux mouvements qui agitent certains secteurs professionnels qui peuvent autant refléter la stratégie d’une marque, d’un revendeur que sa santé financière. Ensuite, on pourra tout de même se risquer à quelques observations sur les secteurs qui connaissent le plus de mouvements autant au niveau des progressions que des chutes. Cette instabilité est forcément représentative des enjeux du secteur et donc des difficultés possibles de pénétrer ce marché.
Dans tous les cas, cette étude reste indispensable pour lancer de nouvelles campagnes Adwords ou pour repenser sa stratégie de recrutement clients. Et sinon, prenez tout de même quelques minutes pour relire l‘étude d’Ebay sur l’inutilité des campagnes de liens sponsorisés…