Campagne de liens naturels, quel retour et quand ?

Le référencement naturel c’est long

Voilà un point sur lequel tous les référenceurs s’entendront aujourd’hui. Et si à cela on ajoute les différents niveaux d’optimisation pour tenter d’analyser les retours, la question devient de plus en plus complexe.

1. L’optimisation technique
2. L’optimisation sémantique × Optimisation sémantique
   L'optimisation sémantique consiste dans la gestion des mots clefs au sens large, de l'ensemble du corpus pour démontrer aux moteurs de recherche la pertinence des contenus de votre site.
   
3. L’optimisation off-site

Quand on sait que la principale question autour du référencement naturel est toujours :

Le référencement naturel c’est quoi ?

On a presque fait le tour de la question…

Linking × Linking
Un lien SEO, également connu sous le nom de lien de référencement ou de backlink, est un lien hypertexte d'un site web externe pointant vers une page spécifique d'un autre site web. Les(...)
et amélioration du positionnement

Mener une campagne de liens, que se soit de manière traditionnelle via quelques bons annuaires, si si, il en reste; via l’échange de liens intelligent ou de manière opportuniste, les résultats ne sont pas immédiats.
Il faudra déjà attendre que les robots identifient ces liens, que Google × Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé et le plus connu au monde. Il a été développé par Google Inc., une société technologique américaine, et est devenu un élément essentiel(...)
les prenne en compte pour l’évaluation de votre page voire de votre domaine et qu’ensuite, ils portent leurs fruits…

Linking et dépollution

Il est vrai que la principale question de mes clients aujourd’hui porte principalement sur la pollution des liens acquis dans un passé plus orienté far-west que Google friendly × friendly

"SEO friendly" est un terme utilisé pour décrire un site web, une page web ou un contenu qui est optimisé de manière à être bien compris, indexé et classé par les moteurs de recherche.(...)
. Même si nous attendons toujours la dernière mise à jour de Penguin, il n’est jamais trop tard pour prendre de bonnes résolutions…

Lancer une campagne de liens naturels

Alors les propos qui vont suivre vont surtout concerner ceux qui ont déjà fait le ménage précédemment évoqué. En effet, attendre de bons résultats de liens de qualité quand le site est encore radioactif aux CP et fermes de liens, ce serait du temps perdu.

Combien de temps pour analyser l’impact d’un bon lien

On doit donc à Moz cette pertinente étude sur le nombre de jours, de semaines, de mois avant de pouvoir constater les bons changements.

10 semaines pour analyser l’impact d’un lien sur votre positionnement

Selon Moz, il est à noter que l’impact est faible immédiatement mais croit dans la durée. Et surtout, si vous avez fait le choix d’un grand nombre de liens, l’effet ne sera pas plus rapide mais sera plus important dans le temps.
Si on a l’habitude de s’intéresser aux pages proches du résultat attendu pour gagner du temps, on notera que l’effet est plus rapide pour les pages positionnées en page 2 des Serps plutôt que celles en page 1.

Qualité des liens avant tout

Pour observer des résultats remarquables dans des délais plus courts, il est aussi question de la qualité du lien donc de l’autorité du domaine. Voilà qui finit d’expliquer la difficile tâche des référenceurs :

1. Définir la stratégie de liens
2. Identifier les liens de qualité
3. Observer les résultats

Moz termine le récit de cette passionnante expérience par une autre question passionnante :

Combien de temps faut-il pour trouver le bon référenceur ?

Différentes options sont passées en revue comme la recherche d’une agence : 1 à 3 mois; faire appel à des ressources en interne : 1 mois…
De manière définitive, le référencement naturel n’est pas quelques chose qui se décide sur le coin d’une table quand on manque d’idées, vous savez, un peu comme on fait une campagne publicitaire pour voir venir 😉
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