Optimisation des images pour le référencement naturel

L’importance des images est trop souvent sous-estimée

Pour Google × Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé et le plus connu au monde. Il a été développé par Google Inc., une société technologique américaine, et est devenu un élément essentiel(...)
ou Bing, les images ont pris beaucoup d’importance dans la présentation des résultats de recherche. A en croire un article du Journal du Net de novembre 2014, le classement des 5 premiers donne ceci :

1. Google.fr
2. Google image
3. Yahoo
4. Bing
5. Ask

Et ce qui est le plus incroyable, c’est que dans bien des cas, nous nous contentons d’utiliser des images prises sur Internet, ayant pour seule qualité d’illustrer une page, un article ou une fiche produit.

Comment optimiser les images pour le SEO ?

L’optimisation des images est simple et très limitée selon les consignes de Google. La première question à se poser est la source de l’image en comparaison aux grands discours de Google sur le duplicate content × Duplicate content
Le "duplicate content" (contenu dupliqué en français) fait référence à la présence de contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages web, que ce soit à l'intérieur d'un même(...)
. Comment peut-on espérer bénéficier de points positifs dans l’évaluation faite par les robots des moteurs si l’image n’est pas originale, mal nommée et pas décrite…

Une image c’est une image unique ?

On le verra, si ce principe est loin d’être une règle, on peut tout de même imaginer qu’il pourrait offrir quelques avantages. Nous avions déjà abordé ce point dans un précédent article, sur l’importance d’identifier qui utilise telle ou telle image.
Google image permet d’identifier qui utilise une image à partir d’un fichier ou d’une Url :

Les balises utiles pour les images

Pour travailler le référencement des images, il faudra faire attention de bien préparer notre fichier image et de compléter les informations utiles. En théorie, les différents CMS proposent de compléter :

1. Le titre de l’image
2. La description
3. La balise alt ou texte alternatif
4. Le lien sur l’image

Il y a des pistes d’amélioration avec les micro-données mais parfois, la solution peut être très simple à mettre en place. L’expérience montre avant tout l’importance de la balise Alt et surtout du lien sur l’image. Encore une fois avec Google, pas de résultats sans lien !

Google s’est lancé dans le tagage des images

La solution pour les moteurs de recherche est évidemment de proposer leur propre balise Alt et donc pour cela, il faudrait réussir à analyser un contenu visuel d’une image comme le ferait un humain. Un apprentissage possible pour les robots mais pas toujours performant. Souvenez-vous du test présenté par Google en novembre 2014 :

Baidu ferait mieux que Google

Si la présentation de Google avait paru assez satisfaisante, elle n’était surtout pas généralisée à la recherche et ce n’est toujours pas le cas aujourd’hui. Mais à l’heure où Google fait des annonces sur ses outils sociaux d’images, d’autres moteurs de recherche continuent ce travail d’intelligence artificielle ou machine learning et notamment Baidu, le moteur de recherche × Moteur de recherche
Un moteur de recherche est un service ou application web permettant à un Internaute d'effectuer une recherche sur un site ou sur l'ensemble de l'Internet. La recherche Internet se fait à partir(...)
chinois. Avec Deep images, Baidu est allé beaucoup plus loin que les autres moteurs et a montré plus de précision au Challenge image :

1. Baidu : 95,42%
2. Google : 95,2%
3. Bing : 95,06%

Optimisez vos images avant que Google ne le fasse pour vous !

Nous avons échappé aux Google-glasses alors profitons de ces délais de mise au point technique et d’enjeux financiers pour utiliser au mieux les outils de Google et des autres moteurs de recherche. Etre visible par ses clients c’est toujours être là où ils sont.