2 bonnes raisons d’ajouter un blog à votre site e-commerce
Avoir un blog repose sur deux motivations principales généralement. Le blog va permettre de créer de la proximité avec vos clients en se défocussant des produits et en mettant votre expertise sur l’usage. Le blog n’est pas un espace de promo, mais un espace de partage. La ligne éditoriale n’est pas toujours simple à trouver.
Le blog va aussi être un atout pour densifier le site en apportant plus de texte et plus de textes de qualités. Le point faible d’un site e-commerce est souvent la faible qualité des contenus. Là, l’écart entre la demande de Google et celle des internautes est important.
6 questions à se poser pour ajouter un blog
- Il faudra avant tout se poser la question de la solution technique choisie : entre modules de votre boutique ou véritable CMS de type WordPress.
- Quel sera l’emplacement du blog : en sous-domaine ou sur le domaine principal. Le SEO sera encore un moyen de trancher cette question.
- Le nom à donner à votre blog : blog, journal, actualités, magazine… Le choix peut prendre du sens selon votre domaine d’activité.
- La ligne éditoriale du blog : fréquence des publications, thèmes à traiter, longueur des articles, médias à utiliser, etc.
- Catégories du blog à définir en fonction de la ligne éditoriale et en fonction de votre boutique afin de ne pas concurrencer vos pages existantes.
- Résultats attendus : augmenter le nombre de visiteurs, commentaires, partages, backlinks, etc.
Etre synchrone avec son agence
Pour votre agence, créer un blog est une prestation presque trop basique. Un grand nombre d’agences vont installer le blog, ajouter les catégories voulues, le menu et vous laisser vous débrouiller.
Exemple d’un blog arrivé un peu trop tôt : https://lancel.com/blogs/news
Il faut reconnaître que tout cela est prometteur. Mais un peu prématuré pour répondre aux attentes des internautes. On se trouve ici face à un template élégant, mais vide des articles à venir de la marque. Il est toujours difficle de planifier la sortie d’un site en fin d’année. Le blog est indexé par Google depuis le 30/12/2022. Les équipes de Lancel n’ont pas pu faire le nécessaire depuis. Choisir la date de mise en ligne est aussi un savoir-faire, pour rappel :
- Pas de mise en ligne avant le week-end
- Pas de mise en ligne avant événement
Il faut aussi voir les avantages, le blog est indexé. Les futurs contenus devraient l’être encore plus rapidement. Je conseille tout de même la désindexation des pages modèles pour avoir un blog parfait, tout neuf et sans erreurs de crawl.
Quand mettre en ligne un blog ?
Lamise en ligne du blog nécessite quelques préparatifs autant pour son lancement que pour ses qualités SEO. Il faudra donc prévoir un certain nombre d’articles pour donner un peu de matière aux Internautes mais aussi aux robots.
Faire l’import d’anciens articles est à faire comme on le ferait pour un site Internet. Même si la fermeture date un peu… A croire que le problème de calendrier se renouvelle : http://lancelparis.over-blog.com/
Cette anecdote sur le lancement d’un blog a surtout l’avantage de nous confirmer l’intérêt de mettre en place un blog pour pour votre boutique en ligne. Des marques prestigieuses comme Lancel semblent avoir essayé différentes solutions et confirment l’intérêt du blog dans leur stratégie.