Référencement et rugby, c'est pareil
Etre premier sur les moteurs de recherche, c'est facile !<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Parole de référenceur : 1er sur tous vos mots clefs

Nostalgie du vendredi soir… C’est vrai que c’était bien mieux avant. Sous-entendu quand Google comprenait avec beaucoup de retard comment on contournait son petit moteur. Les clients nous faisaient confiance sur parole, de toute façon, ils étaient sûr de gagner vue la faible concurrence de l’époque…
Mais en même temps, c’était un match assez inégal. Cela ressemblait un peu à une rencontre de rugby improbable quand on mélange les tournois, un Bézier / Toulouse… Vous imaginez le carnage..
🏉 Et en fait, le rugby c’est vraiment comme le référencement naturel, il y a vraiment beaucoup de règles à comprendre avant de pouvoir jouer…

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Google a beaucoup travaillé au fil des années, en améliorant son projet, qu’allait donc devenir Google. Il a donc amélioré le produit et ses fonctionnalités tout en restant focalisé sur son moteur de recherche, le fonctionnement de la recherche, les attentes des Internautes et ce réel besoin de trouver de vraies solutions face au développement de  l’Internet.

Principes de fonctionnement de la recherche sur Internet

Voici expliqués avec simplicité mais beaucoup d’informations les grands principes de la recherche et de la personnalisation des résultats chez Google. Un bon rappel pour ceux qui n’ont toujours pas lu les consignes pour webmaster

La recherche du point de vue de l’utilisateur

1-Indicateurs pour comprendre l’utilisateur

Son pays, sa langue, le lieu au moment de la recherche et le support (tablette, smartphone ou ordinateur de bureau)

2-Indicateurs pour comprendre l’intention de l’Internaute

La satisfaction des résultats proposés en fonction des clics (CTR), les recherches récentes effectuées par un utilisateur, les habitudes d’un utilisateur et la convocation de Rank brain pour les longues requêtes et expressions complexes.

Critères de performance chez Google

1-Indicateur de ranking : La qualité des liens

Un site sera évalué en fonction des liens qui pointent vers lui. Indicateur fragile mais toujours aussi efficace malgré les mises à jours de Penguin…

2-Indicateur de réputation

Google analyserait les habitudes des internautes pour ce site, la fidélisation, le comportement pour ce site (utilité, temps passé, etc.).

3-Indicateur sémantique

Quel est le vocabulaire du site, les mots clefs, les corpus sémantiques et la pertinence des contenus.

4-Indicateur d’environnement contextuel

Toutes les informations qui vont permettre d’éloigner la polysémie et autres erreurs d’interprétation.

5-Indicateur de données structurées ou autre

C’est l’évaluation de l’expérience client prise en compte par Google via des outils de collecte d’avis, de commentaires…

Les pénalités mises en place par Google

Indicateurs liés à Panda, Penguin, Pirate…

Personne ne peut affirmer encore aujourd’hui ne pas savoir ce qu’exige Google et ce qui n’est plus permis.

1-Indicateurs liés à la qualité du contenu

Le moteur de recherche affirme faire la chasse aux contenus dupliqués, à la répétition de mots clefs, aux pages farcies de publicité et aux sites non adaptés pour le mobile…

2-Indicateurs liés aux pénalités manuelles

On ne le dira jamais assez, il vaut mieux être sous le coup d’une pénalité manuelle qu’une pénalité algorithmique. Les équipes étant à ce jour plus réactives que les robots…

Présentation des résultats : SERP’s

La dernière difficulté repose dans la possibilité ou non de se faire une place entre les outils de Google : publicité adwords, knowledge-graph, images, vidéos et autres résultats locaux. Les Serp’s sont toujours l’occasion de rester chez Google et d’utiliser les services de Google.
Après tout ce jeu de tuyaux, vous continuez à penser que le référencement naturel c’est facile. Il faut vraiment avoir une vision de plombier pour s’en sortir aujourd’hui… Les réparations se font toujours dans l’urgence !
Un seul conseil au jeune qui voudrait se lancer dans le métier :

Lâche l’affaire !

Il est plus confortable de se lancer dans le webmarketing, de faire de la publicité Adwords ou Facebook voire de gérer de la communication digitale… Le référencement naturel est devenu un sport à haut risque. C’est comme le rugby, quand on reste trop souvent au cœur de la mêlée, on finit par avoir de grosses oreilles…
Fonctionnement de la recherche chez Google
 
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Google dans le monde
Pour échapper à Google, alors il faut partir loin<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Déçus ou désespérés de Google

Le 24/02 il s’agissait de Amp. Avant nous avions eu les recommandations de Google vers les bons référenceurs et non les mauvais. Il y a la mise en avant forcée des applications Androïd dans les serps. Et si à cela on ajoute l’occupation de la ligne de flottaison avec l’Adwords, on a de bonnes raisons de perdre patience !
Quand on en a plus envie de se battre avec Google, que le burn-out guette, on a tendance à voir l’herbe plus verte dans le pré d’à côté. Justement, qu’en est-il de la dépendance à Google dans les autres pays ?

Les pays qui vivent bien sans Google

Est-ce que cela existe un monde sans Google ? Et d’ailleurs, peut-on y avoir une vie connectée normale ? On sait tous qu’il existe des alternatives à Google, de Qwant à Duck Duck GO, mais pourtant, on continue, pris par la routine… Et le manque de réflexion…
Et sans se mentir, ils deviennent rares les pays qui échappent au méchant moteur de recherche…

Moteurs de recherche dans le monde

Les moteurs de recherche utilisés en Afrique

Aucun espoir de ce côté là comme en Europe, en Amérique du Nord ou du Sud…
Moteur de recherche africain

Les moteurs de recherche utilisés en Chine

Baidu est le seul grand gagnant dans le monde face au géant américain
Moteur de recherche chinois
 

Les moteurs de recherche utilisés en Russie

Google est en course avec Yandex
Moteur de recherche russe

Les moteurs de recherche utilisés au Japon

On échappera pas à Google mais on retrouvera un Yahoo fort…
Moteur de recherche japonais
Vous pouvez trouver toutes les informations sur les moteurs de recherche, les navigateurs, les supports pour le web (Tablette, smartphone…) sur le site de Stat counter.
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Un moteur de recherche respectueux des Internautes<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Un moteur de rechercheDuck Duck Go contre le syndrome des écoutes présidentielles

Vous avez une vie très active, vous partagez plein de secrets et vous avez donc peur des écoutes… Duck Duck Go est votre solution. Voilà un moteur de recherche qui ne collectera pas de données personnelles et qui vous épargnera le re-ciblage publicitaire.

Google dépendance : difficile de changer ses habitudes

Le danger avec Google, c’est qu’il nous a conditionné. On ne sait plus utiliser un moteur de recherche qui présente les résultats de manière différente. Sans parler de la personnalisation des résultats qui fait qu’il n’existe pas un moteur de recherche Google mais autant de moteurs de recherches Google qu’il y a d’utilisateurs.

Et pourtant la prise de conscience fait son chemin

Il est vrai que le scandale de la surveillance des présidents, des populations aux Etats-Unis notamment, a fait que les dernières révélations de Wikileaks n’a pas généré de scandale. Hormis en France…
Ce qui est intéressant, c’est beaucoup plus les usages des Internautes. Les annonceurs se sont scandalisés de l’engouement pour les Ad-Blocks, ces bloqueurs de publicité. D’autres sont allés encore plus loin en quittant Google !

Progression du nouveau moteur de rechercheDuck Duck Go, un moteur de recherche à découvrir

Il ne s’agit pas d’un nouveau moteur de recherche, Duck duck Go a en effet été créé en 2008. Il est au coeur des projets du libre et affirme le respect des utilisateurs en ne collectant pas d’information :

  1. Adresse IP
  2. Signature numérique
  3. Signature du navigateur

Un seul regret, Duck Duck Go pour se financer propose des résultats publicitaires. Tant que les options de retargeting ne sont pas proposés ou de ciblage socio-démographique, on peut espérer que ce moteur puisse continuer selon sa philosophie.
Et pour être premier sur Duck Duck Go, ça se passe comment ? Alors si on peut en plus imaginer un référencement naturel propre, sans spammeur…
Alors, envie d’essayer !
 

Google, le colosse aux pieds d'argile ?<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Qui pourrait faire chuter Google sur la recherche ?

Voilà 3 mois que Google encaisse des pertes de trafic aux Etats-Unis pour son moteur de recherche. Si on ajoute à ça la baisse continue du CPC sur Adwords, les pessimistes chroniques pourraient annoncer la fin de Google sous peu. Un peu comme ce que nous avons connu avec alta Vista. Mais nous n’en sommes pas là.
Par contre, attaquer Google sur son moteur de recherche, venir le concurrencer c’est s’attaquer à la pierre angulaire de tout un système. Comment Google a pu laisser passer cela…

Et tout arrive par le moteur de recherche le moins attendu…

Yahoo concurrent de GoogleYahoo, en effet, tout vient de Yahoo. Avec une association de choix, il est vrai : Mozilla et notamment le navigateur Firefox. Tout est parti d’une ruse assez convenue, du moins en Europe. En effet, lorsque vous choisissez votre navigateur, il vous est proposé de choisir votre moteur de recherche par défaut. Jusqu’à présent, le moteur par défaut de Firefox était Google, par simple reconnaissance du financement de Google pour la fondation Mozilla. Google assurait 90% des revenus de Mozilla jusqu’alors.
Dans la nouvelle mouture de Firefox, vous avez dû remarquer que les moteurs de recherche peuvent être choisis et modifiés à tout moment. Aux Etats-Unis, pour aller encore plus loin, Yahoo est devenu le moteur de Firefox.

Est-ce Marissa Meyer qui est à la manœuvre ?

Marissa Meyer à la tête de YahooDepuis 2012, Marissa Meyer est à la tête de Yahoo. Qui est Marissa Meyer me direz-vous ? Une ancienne Googler, elle a travaillé 13 ans chez Google, a fait partie du comité opérationnel avant d’en être écartée pour gérer le cœur de la stratégie de géolocalisation de Google. Je ne vous ferai pas les révélations sur le côté people parce que là, Larry Page n’a pas été très classe…
Voilà comment Google peut se retrouver fragilisé, en laissant partir des membres de son équipe et en sous-estimant la force de ses partenaires. Créer Chrome et concurrencer Firefox a laissé quelques traces parmi ses prescripteurs…

Voilà que la chute de Google ressemble à un drame people : amour, vengeance et beaucoup de millions en jeu ! Le film va cartonner !!!

La chute de Google en chiffres

Depuis novembre Google voit son trafic baisser au profit de Yahoo. Google est tombé en dessous des 75% de parts de marché depuis que StatCounter existe.
Classement moteurs de recherche aux Etats-Unis Janvier 2015

Est-ce bien le partenariat Yahoo / Firefox qui est l’origine de ces changements ou un coup de force de Bing ?

Firefox et Yahoo, nouveau partenariatLe doute n’est pas permis, on voit nettement les résultats de Yahoo s’envoler à partir de novembre 2014. Et malheureusement pour Bing, rien de nouveau du côté des usages de la recherche naturelle.

Firefox, un acteur décisif sur le marché du search aux Etats-Unis

La recherche sans Firefox aux Etats-UnisLa confirmation est faite, sans prendre en compte les utilisateurs de Firefox, il ne se passe rien. Tout est calme.

Firefox et la France, quel sera le moteur par défaut ?

On imagine que face à ce constat, des moteurs souhaitent se glisser dans la stratégie de Mozilla et ainsi profiter d’un accroissement de visibilité et surtout d’utilisateurs. On imagine en France que Le Moteur a dû tenté sa chance… Mais si tout arrivait plutôt du côté de Qwant, dernier arrivé qui a de fortes intentions pour la recherche en France. Faites vos jeux mesdames et messieurs, il y a quelques volontaires pour prendre la place de Google et ce même en France…
 

Bing fait du ménage avec son filtre anti-spam<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Bing fait la chasse aux techniques de bourrins

Bing s’attaque aux légendes du référencement naturel. Des légendes pas forcément, disons qu’il s’agit plutôt de techniques d’optimisation qui ont fait leur temps. Nous n’allons pas revenir sur les grands précurseurs qui ont fait le métier de référenceur, même si on aurait un peu envie… Ce que l’on appellerait aujourd’hui de l’optimisation SEO black hat était en fait monnaie courante au tout début du web.

comment rechercher sur internetFinies les grandes heures du référencement !

Et oui, Google a tué le métier par son monopole… Nous l’avions vu venir pourtant mais il était tellement simple de faire plaisir à nos clients avec le Google de 1998… Un clic et chacun flirtait avec la première page des résultats…

Google m’a tuer ! Enfin beaucoup d’agences…

Il est vrai que l’époque actuelle a vu disparaître ou mettre en  grande difficulté des agences de la première heure. On sent que le métier de référenceur est en train de changer lourdement…

Et Bing pendant ce temps là ?

On n’abordera pas la concurrence entre Bing et Google. Tout le monde est d’accord pour dire qu’il n’y en a pas. Bing a perdu suffisamment de procès pour plagiat… Et si l’on avait envie de comparer les équipes de Google search et de Bing, on aurait le dernier mot de l’histoire.
Et pourtant Bing vient de mettre en place l’un des plus importants filtres de son histoire : KWS. Bing annonce que la mise à jour anti-spam concerne 3% des requêtes, 5 millions de sites et 130 millions de pages avec une chute de 75% du trafic vers ces sites. On dirait du Google…

Bing lutte aussi contre le spamURL Keyword Stuffing Spam Filtering

KWS a donc pour objet de nettoyer les pages de résultats de son moteur de recherche de tous les sites qui pratiquent le bourrage de mots clefs dans les Urls. Pas la meta-keywords, personne ne la voit plus ou presque… Et Bing annonce son enterrement avec un article du 03/10/2014.
Il s’agit surtout des noms de domaines, des titres de page, catégories, url squatting… Cela ressemblerait fortement à du Panda et Pengouin réunis. Quand Google annonçait avoir résolu les contraintes d’associations de mots clefs à un nom de domaine : EMD.

Voici les exemples que nous donnent Bing :

  • http://contososhoeswomen.shoesonsale.com/
  • http://bestwomensrunningsneakers.shoesonsale.com/
  • http://discountrunningapparelforwomen.shoesonsale.com/
  • http://account.free.online.savings.samedaypaydayloansusa.com
  • http://loan.payday.paydayloanspaydayloansusa.com
  • http://ebey.com
  • http://nytime.com

Et la les exemples de sites impactés par KWS :

  • www.cheapviagrausa.com
  • www.cheapviagrapharma.com
  • www.buyviagracheapviagraergr.com
  • www.gmailloginsigninup.com

Vous retrouverez sur le blog de Bing toutes les précisions concernant cette mise à jour anti-spam.

Bing se met une balle dans le pied aux yeux de Google ?

Microsoft nous livre un article très intéressant sur une meilleure prise en compte du référencement naturel avec son moteur de recherche. Un petit rappel comme quoi Bing est toujours, pour 3 ou 4% des internautes français, leur porte d’entrée sur le web.
Mais est-ce que Bing n’aurait pas laissé quelques liens favorables pour les sites qu’il pénalise. Dans une logique de Googler, l’article offre des liens en do-follow vers des sites spammant ou de mauvaise qualité. On notera au passage que le jus a partagé est de zéro (Alexarank de 22 en Home) mais semble-t-il tout site partage du PR malgré tout…
Bing lutte contre le spam😉 Mais Bing annonçait une chute de 75% du trafic vers ces sites spammant en provenance de Bing mais pas de Google. On serait alors face à un cas de Auto-Negative SEO, manipulation de l’algorithme de Google pour de mauvaises intentions… A suivre !

Sitelinks search box, le nouveau caprice de Google<span class="rmp-archive-results-widget rmp-archive-results-widget--not-rated"><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i><i class=" rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star "></i> <span>0 (0)</span></span>

Après l’authorship, voici venu le temps de la Sitelinks search box !

Nous venons d’enterrer la balise rel=’author’ qui offrait un peu de reconnaissance aux auteurs du web qui assurent de la qualité de contenu, du maillage et de l’architecture de vos sites. On ne pouvait en rester là… Même si l’enterrement n’est peut-être pas définitif comme souvent chez Google, il fallait une nouvelle actualité pour tenir sur la brèche les webmasters et horribles référenceurs… Ces derniers à qui Google ne daigne jamais laisser un petit message. A moins que…

En effet, selon la rumeur, Matt Cutts serait parti créer une agence SEO off-shore ? Ou serait à l’origine de fuites importantes sur les forums russes. Aucune confirmation officielle pour l’instant. Ca restera une blague de SEO

La sitelinks search box, c’est quoi ?

C’est tout simplement la possibilité d’intégrer aux résultats de recherche de Google un moteur de recherche qui améliorerait la découverte de votre site. Pour aller plus loin que les simples Sitelinks déjà proposés dans les SERPs.

Les liens de sites proposés par google

Les liens de site suggérés par Google

VS

La recherche dans le site proposée sur la page d'accueil de google

Le moteur de recherche pour affiner les résultats de votre site

Comment installer la sitelinks search box sur mon site ?

En fait, encore une fois, il s’agira plutôt de proposer à Google votre moteur de recherche dans les résultats concernant votre site. En effet, rien n’obligera Google à intégrer ensuite cette box dans les Serps. Mais par contre, en le faisant, vous aurez une fois de plus montré votre sincérité et votre engagement pour un monde plus Google friendly !

Pourquoi Google veut notre moteur de recherche dans son moteur de recherche ?

Si Google propose cette nouvelle option, cela correspond globalement à son souhait d’améliorer la recherche et les résultats de recherche pour les internautes. On pourrait se demander si tout simplement Google ne serait pas en train de nous demander de faire son job. Car les bons résultats seraient ici issus de la qualité des moteurs que nous avons installé sur chacun de nos sites…

La search box pourrait être une bonne idée pour l’Adwords ?

L’autre raison pourrait reposer aussi sur son modèle publicitaire. En effet, en intégrant une search box, Google génère une nouvelle page de résultats dans sa page de résultats avec encore plus d’annonces Adwords contextualisées.
Si vous vous rendez sur le site de Décathlon, vous découvrirez la search box qui nous préoccupe ici. Faîtes une requête : Vélo par exemple. Et vous découvrirez une page de résultats Google très classique, soit 10 résultats naturel et 11 publicités Adwords. Google a transformé la recherche en recherche site :
La recherche sur Décathlon
Un joli coup de pouce aux annonceurs. Et pas forcément d’ailleurs car ils vont forcément augmenter leur taux d’impression et il faudra voir si ces impressions génèrent des clics. Sinon, on pourrait s’inquiéter de leur impact sur le CTR. Pour terminer sur ce point, est-ce que mon moteur est considéré comme un moteur du search ou moteur sur site partenaire ?
Et pourtant, la recherche sur la page Google avec les suggestions de catégorie produits nous avait séduits dans un premier temps! Maintenant, il faudra que les Internautes adoptent cet outil… Il nous rappelle la box d’abonnement dans les annonces Adwords. Beaucoup de bruits et plus rien…
Moteur de recherche avec suggestions

Conseils pratiques pour installer la Sitelinks search box sur votre site

Comme d’habitude Google est assez pédagogue et vous découvrirez assez facilement comment ajouter le script qui convient sur Developpers Google.
Donc voici le script proposé par Google qui est à personnaliser :

<script type="application/ld+json">{
   "@context":"http://schema.org",
   "@type":"WebSite",
   "url":"https://www.example-petstore.com/",
   "potentialAction":{
     "@type":"SearchAction",
     "target":"https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}",
     "query-input":"required name=search_term_string"
   }}</script>

Mais ce script conseillé génère évidemment la page de résultat avec annonces Adwords. Pour cela, il vous faudra apporter quelques modifications au script afin de générer la page attendue. L’intégration est également à tester pour s’assurer que la compréhension des richsnippets (microdata) n’est pas contrariée. Suivez pour cela les consignes de Google à la lettrre…
Pour les plus pressés, sachez que sur WordPress.org vous trouverez un plugin qui fait tout le travail pour vous.
Alors à vos Box !